【老魏杂谈】亚马逊选品思路解析

此文是来自小Q的投稿，本文关于SEO的站内前期优化写的很详细，再次特别感谢小Q的佳作！对于本文所列的点，如果有不懂的可以直接问我，或者此文的原作者都是okay的，我们会一并帮你解答。

原文如下：

近来很多朋友找到小Q要我帮他们做关键词排名，通常都是丢过来几个关键词，问我做到第一需要多少钱？打开他们的网站一看，大部分站内一塌糊涂，很多新手朋友在无任何规划的前提下就草草的建一个站，随便传一些产品就上线了，认为随便发点外链就可以有流量有订单了。对此现象我只能说：随便整个站加上随便堆点外链就来单的时代早已远去。

当你在决定做一个网站之前，你首先要给这个项目定好位，你是准备建一个可以供客户下单的商城站，还是向客户展示产品和服务的企业站，还是建一个产品评测站用来分享一些专业的产品评测，更或者是作为一个博客用来分享自己的一些见闻和看法（类似于我的这个站，就是一个博客，用来为大家分享一些google推广优化的心得）。

找准项目的定位之后，就要开工建站了，建站首先需要选择一套适合自己项目的开源程序（一般的开源都是免费的，在官网都有下载），开源模板有个好处就是：这些开源模板一般都是免费的，可以直接拿过来再针对你的需求进行二次开发即可，这些开源模板都是无数个前辈们共同写出来，经过无数次实验之后的结晶，一般不会出现太大的漏洞，这一点为你以后网站安全问题做了保障。

如果你是做商城站，常用的开源模板有mangento，zencart，opencart，prestashop。这里面我要重点说下magento：他是目前外贸电商中使用最广泛的，功能是最齐全，二次开发的空间最大，安全系数也是最好的。相对应的，它对服务器的要求也是最高的，一般的虚拟主机都带不起或者说很不流畅，建议最好直接购买VPS，另一个它的二次开发难度也是最大的。

在此需要提醒各位的是选择适合自己的开源就好，如果你的内容不是很多、结构不是很复杂，或者说二次开发的能力很弱，那就不建议你选择mangento，毕竟鞋子舒不舒服只有自己知道，后期各种问题解决不掉还不如选择一个简单的开源。

如果仅仅只是建个博客，wordpress就完全够用了，模板安装简单，功能齐全，各种模板和插件更是海量。

可能有些朋友会问电商站开源和企业站开源有什么区别？ 他们的最大区别是购物车系统，如果电商站选择了wordpress开源，那后面你会为开发购物车系统花费大量的精力。

选定了开源程序之后，就需要去选择一个适合你网站的服务器了，还不错的服务器有bluehost和linode等，相对便宜点的服务器包括：siteground、icdsoft、bulesea等等。购买服务器需要注意的是选择大品牌、信誉好的服务商，这样会大大减少垃圾站的牵连，另外如果是选择虚拟主机要注意查看同一个IP下的其他网站有没有垃圾站，如果跟垃圾站在同一个屋檐下，他的站被谷歌惩罚之后，你的站也会被牵连。

翻墙软件（这个其实是题外话，但也是必须的）：翻墙软件（常称之为VPN）是做外贸的必备，常用的翻墙软件有:非凡VPN,GreenVPN，海盗船VPN，91等等，或者直接用天行浏览器据说也是可以直接翻墙的，做外贸电商网站推广的这四年多，我一直用的是非凡的VPN（看到这，很多朋友估计会说我是来打非凡的广告的，如果因为我这篇文章你买了非凡的VPN，记得告诉我，我要去找非凡拿佣金），一个电脑一个月是28人民币，十台电脑一个月就是280人民币，以此类推，以前非凡的速度还是很快的，现在用的人多了，也没那么快了，一直还能用罢了。

VPN中非凡的似乎是较贵的，其他牌子的VPN有十几块的，还有十块钱一个月的，这个自由选择，技术比较强的，你也可以选择自己搭建翻墙软件。

经常会有朋友问到“求推荐一款免费的VPN”“有免费的VPN吗？”。 我觉得既然决定了建站做外贸了，大钱都花了，完全没必要为了那一二十块钱一个月，到处找免费的VPN，免费的VPN一般都很不稳定，速度慢容易掉线，来回折腾的那点时间成本远远不止那一二十块。

好了，闲话少叙，进入我们今天的重点：中小型网站站内优化重点和注意事项

第一点： Robots.txt：

这一点不是最重点，也不是难点，是因为这个从最开始就得注意，这个是一个大多数新手都会忽略的问题，网站先在本地搭建，测试好了之后再传到服务器上，这个时候的站内大大小小的毛病肯定还不少，比如没有处理URL，没有调整好页面结构，没写好meta title，没有做好的页面之间差异化处理。一旦传到服务器上面，谷歌就会迅速的爬取和收录，而后面你再修改URL, Title这样对谷歌来说是很不友好的。它会认为你这个站是一时兴起建的一个站，并非深思熟虑，今天有个这样的想法就改成这样，明天有另外一个想法就改成那样。如此一来轻者网站进沙盒，重者网站受到谷歌的惩罚。

所以在没有完全优化好站内之前，需要上传一个Robots.txt文件到你服务器的更目录里面，具体写法为：
User-agent: *
Disallow: /

意思是告诉所有的搜索引擎禁止收录这个网站上的任何信息，等你站内优化好之后再把robots.txt根据你的需求进行调整。

第二点：URL规范化（这是一个重点）：

URL规范化，并不是说URL必须按照一个固定的公式去写，而是指你的URL是利于谷歌抓取索引和收录的，利于优化排名的，是利于客户体验的。而我们大多数新手或者是不懂优化的程序员建站最喜欢犯的几大禁忌大概汇总如下：

(1) 动态URL：最简单的理解是含有“?”的url，动态URL是不利于收录和优化排名的。
例：http://www.xxx.com/?p=216

解决办法：URL伪静态。
例如：http://www.xxx.com/hua-wei-rong-yao-cell-phone.html（其中hua wei rong yao cell phone一般是这个页面的title或者是H1）

(2) 同一个页面有两个甚至多个URL与之对应

例：
http://www.xxx.com/cell-phone/hua-wei-cell-phone/hua-wei-rong-yao-cell-phone.html
http://www.xxx.com/hua-wei-rong-yao-cell-phone.html

这个例子中同样是一款华为荣耀手机的产品页面却有两个URL对应，这样不仅分散权重，还会导致恶意的相互竞争，这种情况造成的大量重复页面甚至会被谷歌认为你这是一个垃圾站。

解决办法：必须确保一个页面只有唯一一个URL与之对应，选择一个标注的URL，其余的URL做301跳转到标准URL。

下面我们再看一个例子

http://www.xxx.com
http://xxx.com
http://www.xxx.com/index.html
http://xxx.com/index.html

以上这四个URL都表示网站的首页，但却是四个不同的URL。

解决办法：需要选定首选域，然后把剩下的三个做301跳转到首选域上。如果你没有专业的程序员去为你实现301重定向，参考小Q的另外一篇《域名间301重定向.htaccess文件修改详解》进行修改。http://www.v5site.com/archives/141

（3）URL大小写

http://www.xxx.com/hua-wei-rong-yao-cell-phone.html
http://www.xxx.com/Hua-Wei-Rong-Yao-Cell-Phone.html

这两个URL在谷歌看来是两个页面，但这两个页面却有着一模一样的内容。

解决办法是：全站一律采用小写的URL。

特别强调：URL规范化必须在网站上线之前做好，一旦网站上线，谷歌收录之后你再修改，稍不留神轻者进入沙盒（谷歌沙盒的原因及如何快速走出沙盒请参考：http://www.v5site.com/archives/57），重者网站被惩罚或者被拔毛。

第三点：标题的规范化。

页面标题的规范化也是一个相当重要的部分，受前些年国内seo做法的一些影响，很多人潜意识的认为，标题里面堆砌一大堆的关键词，这样客户在搜索任何一个关键词的时候我的网页都会出现，这个做法在搜索引擎成立之初确实是一个不错的方法，但现在堆砌关键词很容易造成谷歌对你的惩罚。

比如一个手机页面的标题，我看过很多朋友写成:

cell phone,buy cell phone,cheap cell phone,best cell phone,cell phone buy,cell phone best,best cheap cell phone, buy best cell phone

完全没必要如此浮夸的列出所有你认为会有人搜的关键词，然后全部堆积在标题中，直接一句简洁的话即可：Buy Best Cheap Cell Phone即可，谷歌会根据页面的中心意思和客户搜索的词汇对Buy、Best、Cheap、Cell phone这四个词汇进行组合。

注意：页面标题一般控制在七十个字符以内，重要的关键词在保证语句通顺合理的前提下尽量往前放置。

第四点：页面差异化处理：

很多朋友可能都会遇到这样的问题：产品页面除了某个很小的参数不同之外，其余的完全一样，这种相似度大于百分之八九十的页面，对谷歌来说是很不友好的。

解决办法是：可以为每款产品添写一段这个产品特有的描述性话语。也可以在产品页面的下面添加一个相关产品的随机推荐或者捆绑推荐的产品或者服务。另外一个有效办法是鼓励客户写feedback，这样既可以搜集客户对产品反馈的信息，也可以起到补充更新网站内容，更是做产品页面差异化的有效途径。

第五点：站内结构和内链

网站结构应该尽量是扁平结构，而非树状结构。何为树状结构？何为扁平结构？

我还是给大家举个例子，你准备做一个手机销售网站，cell phone为一级分类，andriod cell phone为二级分类，huawei cell phone为三级分类，huawei rongyao cell phone为具体的产品页面，这样的一级一级的剥下来的结构就为树状结构，这样的层级太多，蜘蛛要从首页到达产品页面需要四次跳转才能完成。这样不利于爬去和收录，更不利于传递权重到产品页面。

而扁平的结构是直接把深层次的类别页面作为一级分类，这样蜘蛛只用跳转两次即可到达产品页面，更利于收录和传递权重。（SKU上十万的站点这个问题处理起来当然不会这么简单。）

第六点：站内锚文本

我们先来看看百度百科对锚文本的解释：锚文本又称锚文本链接，是链接的一种形式。和超链接类似，超链接的代码是锚文本，把关键词做一个链接，指向别的网页，这种形式的链接就叫作锚文本。

锚文本的定义和如何使用我们在这里不作累述，不清楚的同学去把锚文本百度看完。我要说的是关于锚文本使用的一些误区，希望新手朋友们能注意。

(1)页面之间的链接以一张图片为锚：很多朋友为了站点看上去好看，采用全站图片的形式，从A页面到B页面，也是以图片为锚，谷歌到现在虽然很智能化了，但它仍然无法识别图片上的内容是什么，它只知道这里是一张图片，却不知道说的什么内容。而锚文本又是谷歌进入下一个面前前了解下一个页面具体内容的有效途径。 站内的内链应尽量用精准简洁的文字为锚文本。

(2) 不建议在页脚堆积大量的关键词链接到首页或者某个分类页面。

(3) 锚文本尽量少用“Click here”等无关紧要的词汇。

第七点：H1-H6标签：

H1标签的重要性仅次于title，H标签的使用是告诉搜索引擎这个页面哪些是最重要的内容，哪些内容是次之的。这些标签用好了，对网站的优化会有事半功倍的效果。值得注意的是H1标签一个页面只允许使用一个，H2-H6标签可以是多个。

第八点：图片的Alt属性

在前面我们提到了很多同学建站时为了炫酷采用大量的图片代替文字，谷歌是无法识别图片是什么内容的，它只知道这是一张图片，讲的什么内容它却无从知晓，这个时候我们就需要告诉它图片是什么内容，怎么告诉呢？ 为每个图片添加一个alt标签，比如一张“小女孩大哭”的图片，那么alt就写“A little girl crying”这样谷歌就很明了了。

第九点：面包屑导航

面包屑导也是良好客户体验的重要组成部分，在必要的地方给客户以适当的指引，不至于让客户迷失在你的站点而无奈的离去。。

第十点： 404页面

404页面是客户端在浏览网页时，服务器无法正常提供信息，或是服务器无法回应，且不知道原因所返回的页面，这时候大部分人都会选择离开，导致了客户的流失。所以我们需要设计一个客户体验较好的404页面，告诉访问者这个页面不存在，然后再列出一些客户可能感兴趣的分类或者产品，让访问者重新回到网站。

第十一点：Sitemap

Sitemap包括sitemap.html和sitemap.xml两个部分。

Sitemap.html一般是用来为客户详细展示网站的分类和产品结构，方便客户快速的到达想要的页面，一般放置在页脚，以sitemap为锚文本链接到具体的展示网站结构的页面。

Sitemap.xml是放置在网站根目录，里面列出网站中所有重要的页面，便于蜘蛛更好的索引站点上的所有内容。

第十二点：Webmaster站长工具

Webmaster是谷歌站长工具，使用谷歌gmail登陆，登陆地址是：http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=zh_CN

根据提示输入你的网站域名，然后验证网站所有者身份，一般情况下选择第一条：Download this HTML verification file，下载文件，直接上传到你服务器的根目录，然后再回来点击验证即可，这一部分的功能和作用不是三言两语可以说的清楚的，详细问题可以加群：（435162984）探讨交流。

第十三点：google analytics 简称：GA

Gnalytics是谷歌出的一款流量统计软件，也是功能最强大，使用率最高的一款免费的统计软件，登陆地址：http://www.google.com/analytics/，功能很强大，这里不作展开，后面会专门写一篇文章讲解google analytics 中一些简答的使用方法和技巧。

以上是小型企业站建站的注意事项，希望能对刚入行的同学起到一些指引的作用，不至于走太多的弯路，在最后我还要强调一句的是：建独立站推广不像ebay、amazon这些第三方平台，只要在平台的规则范围内，你随意想怎么改就怎么改。但独立网站一旦上线，谷歌收录了，你再去大量的修改URL，大量的修改Title，大范围的改动模块或者突然删减大量的页面的话，是很容易进入谷歌沙盒的。所以在站点正式上线之前最好是全部调试好，上线之后记得定时定量的更新站内。

网站上线之后如何做好google seo优化推广，快速获得关键词的排名和流量，带来转化订单

小型的企业站做好以内的十三点，站内基本不会有太大的问题，剩下的问题无非就是客户体验了，这是一个无止境的话题。但对于大型电商网站，如lightinthebox、dx、dinodirect等这样的大中性电商站，少则大几万的SKU，多则几十万，关键词词库的建立，大量长尾关键词布局，条件筛选页面的处理，搜索页面的处理，一个类别有几十个翻页时title和URL的处理，大量重复页面的处理等问题。