很多老铁都会有疑问,我设置的是商品推广-ASIN定位广告,商品推广-ASIN定位广告不应该出现在商品详情页面吗?为什么点击商品推广-ASIN 定位广告活动的广告位会出现搜索结果顶部、搜索结果其余位置、商品详情页面呢?
商品推广的ASIN定位广告实际上就是商品投放-各个商品。商品推广的ASIN定位的定义:定位到与我们广告宣传中商品类似的各个商品。
很多老铁想当然的认为,商品定位广告定位到与我们广告宣传中的商品类似的各个商品,那不就是定到了商品详情页面嘛?其实不然:ASIN定位广告有两种展现方式。下面详细给大家讲解下这两种展现方式。
如果我们给出的广告竞价在商品详情页更有竞争力,那么我们的广告就会出现在指定竞品的详情页面中的“4 stars and above”、“Products related to this item”的位置
② Products related to this item
首先,我们要明白其它条件不变的前提下,各个广告位的竞价关系是:搜索结果顶部>搜索结果其余位置>商品详情页面。所以,我们广告打到详情页面很容易。其次,在商品详情页面上,我们广告打到Products related to this item机率更大一些。只要符合广告投放要求的产品都有可能出现在该位置。商品详情页面4 stars and above这个广告位是亚马逊需要根据产品表现,自动推荐与该产品相关的4星以上且有一定评分数量的优质产品。所以,那些评论特别少、评分低于4.0的产品则无法打到这个广告位。
ASIN定位广告的第2个展现方式就是定到关键词搜索结果页面该品ASIN自然位的附近广告位。如果该品在某个关键词下处于首页比较靠前位置,而你的竞价在首页首行具有竞争力,你的产品的广告位就可能出现在首页首行。如下图所示的4个首页首行广告位,都有可能某个产品定位了广告位下方自然位中的某个ASIN,而竞价在首页首行又有竞争力,从而出现在了首页首行位置。
当该品某个关键词下自然位相对靠后时,比如说第2、第3页。这个时候,如果你的竞价在该品附近位置具有竞争力,你的广告也会相应定位到第2、第3页的该品附近的广告位。如下图,搜索结果页面的其余位置广告位产品(只要不是出现在搜索结果顶部的搜索广告位,亚马逊统称为搜索结果其余位置),都有可能是它定位了附近的某个自然位打出来的呢!
也就是说, 搜索结果页面的广告位不一定是关键词广告打出来的。自动广告的紧密/宽泛匹配能打到搜索结果页面,ASIN定位广告也能打到搜索结果页面,而且不仅有可能出现在搜索结果其余位置,还有可能出现在搜索结果顶部(首页首行)呢。