亚马逊将自动移除陈旧库存以备战Prime Day，Shopee巴西站推出直播功能

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2022-03-17 13:58:19

近年来，SHEIN的成功在快时尚界有目共睹。

2021年，SHEIN在全球销售了近160亿美元的服装，是西班牙零售商Zara母公司Inditex收入的一半以上。去年5月份，SHEIN还超过了亚马逊，成为美国最受欢迎的购物应用程序。

作为跨境快时尚领域的标杆，SHEIN进军巴西便是布局拉美的第一步。

近日，BTG Pactual报告显示，SHEIN在巴西市场大展拳脚，已在巴西赚了20亿雷亚尔，约合4亿美金。相关人士表示，Shein已经与巴西当地两家供应商签署了保密协议。同时，Shein也在当地开始搭建本地架构，配备办公室、配送中心等服务。此外，Shein在巴西市场展开购物优惠活动。

此消息引发业内人士热议：拉美这片新兴蓝海市场真的“蓝”吗，未来还有多大的潜力？

快手面向巴西推出kuai Shop商店、Shopee在巴西圣保罗建超大本地集运操作仓储、另有Urbanic、Cupshe、Hibobi等独立站电商也先后把目标放到拉美的墨西哥、巴西、智利等......

究竟是多大一座跨境“金矿”？

在2021年全球电子商务销售增长数据统计中，拉美市场的增速为25%，位居榜首。

据Forrester Research公司调查拉美市场后预测，2023年，阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥和秘鲁六个国家的网络消费将会达到1290亿美元，可以说，拉美市场对于产品质量好、价格优、客户服务能力强的优质中国卖家及品牌方有巨大的机会，是名副其实的电商新蓝海。

目前，在拉美市场上，可供拉美买家选择的中国品牌很少，提供给拉美买家的价格范围也比较狭窄。而中国的商品性价比一向都比较高，如果中国的自有品牌此时进入拉美市场，肯定会有很大机会。

“ 降本增效”—掘金拉美之道

市场前景非常好，蛋糕很大，但如何运营拉美市场，掘金拉美是中国卖家面临的一个巨大难题。整体来看，目前拉美市场中国品牌竞争较小，对卖家而言不失为入局的好时机。但在部分已布局该市场的卖家看来，物流则是亟待解决的问题之一。

众所周知，拉美地区特别是南美地区是距离中国最为遥远的地方。按照传统的电商发货模式，直邮发货，头程空运成本非常高，海运又时效太长。以拉美地区最大的电商市场巴西为例。疫情之下头程空运成本淡季90以上每公斤，旺季则高达120每公斤，时效15-25天。海运成本低，但派送时效往往超过60天。这就导致了选品的范围非常有限，只能选择那些客单价高，重量低的3C 类产品。这就导致了选择直发的中国卖家拉美市场的选品基本都集中在这个品类，同质化高，竞争激烈，内卷严重。

部分卖家选择了海外仓模式，选择将货物先通过一般贸易的方式进口到当地。然后在当地一件代发。但这又面临了拉美国家的另外一个问题：拉美国家市场保护严重。首先是关税非常高，以拉美地区最大的电商市场巴西为例，进口综合关税高达80-10% ，而且一般贸易进口的产品的市场准入要求高。认证种类多，认证时间长，费用高。对于B2C市场来说，合法正规进去的产品进入巴西，则失去了成本的优势，同时因为查验率高，放行慢导致时效不稳定，不便于市场运营。

综合来说，拉美的电商物流直发成本高，时效慢，海外仓模式关税成本高，头程时效不稳定，市场壁垒高。