背靠中国供应链，直发物流服务成为跨境电商新选择
2022-05-07 18:43:01
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TikTok投放广告的要求
1. 申请TikTok Ads账号
其中包含品牌类，竞价类广告账号，需要遵循官方申请流程，通过代理开通，并注意在此时建立自己账号的调性。
2. 选择广告类型
信息流+竞价广告的形式普遍使用于欧美地区，开屏广告+信息流+竞价广告等形式普遍适用于中东地区，开屏广告+挑战赛+信息流+竞价广告的方式普遍适用于东南亚地区。
3. 准备短视频投放素材
一个短视频一定要在3秒内激发用户的热情和需求，一般情况下投放时长为15秒的短视频效果最好，可以快速展示产品的卖点和功能，当然我们在制作和选择视频时，一定要选择爆点多，或者槽点多的视频来进行投放。
4. 广告优化
需要配合相关数据，如竞价广告数据和信息流广告数据，先测试广告投放的时间段，再根据素材、出价、受众等多方面进行不断优化。
5. 复盘投放
可以根据广告优化后的反馈，在各方面进行分析，不断进行调整投放。
TikTok投放广告注意事项
1. 重视冷启动期
为节省前期成本，需要对核心的KPI指标（如CPA）实时监控，随时观察广告点击情况和人群覆盖情况，对bid进行优化调整。
2. 控制素材更换的频率
一般一个素材可以用1-2天，不建议频繁更换素材，因为这样做会导致权重下降。我们需要随时根据CPA对广告素材进行优化，如果CPA提高，马上更换广告素材。
3. 出价相对稳定
出价的调整幅度不宜太大，尤其是降幅。如果一下将预算从1000美刀降到20美刀，将会严重影响账号的权重。
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