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新冠疫情蔓延全球，社交距离的限制致使以社交媒体为主的媒介化生活成为日常主要形态，这也使品牌方意识到数字营销将走向常态化，社交媒体已成为品宣和产销的最优选。
由于大流行的直接结果，社交媒体上的直播购物蓬勃发展。据Influencer Marketing Hub数据，2020年3月至2021年7月，全球直播电商购买量增长了76%，直播电商行业正在稳步发展，而且，与其他电子商务形式相比，通过直播的转化率要高出十倍。
直播购物在国内的社交购物文化中已经发挥着重要作用，2022年，中国的直播购物产业规模有望超过4000亿美元。而美国作为中国跨境电商出口深耕的市场，有专家预测，美国的直播购物产业价值到2024年将达到350亿美元。
TikTok短视频&直播带货模式正在默默的影响着越来越多用户，TikTok 用户购买看到的产品的可能性是其他平台的两倍——多达67%的用户表示，即使他们并没有购物的打算，但是TikTok 也会在无形中激励他们购物。
TikTok 是当今发展最快的视频分享和社交媒体平台。自成立以来仅五年，它就已经获得了超过10亿用户。而且，用户平均每月在该应用程序上花费858分钟。
Z世代和千禧一代占TikTok用户群的一半以上。根据 Influencer Marketing Factory 的一项调查，该人群中有40%的人在观看社交媒体直播时至少购买了一件商品或服务。目前 Z 世代的购买力为3600亿美元，无疑是一个利润丰厚的市场。
TikTok 30亿+流量池，面向全球放开，短视频+直播带货电商全球化正处于萌芽阶段，后期的市场发展大有可为。TikTok电商业务版图正在加速扩张，预计五年后进入全球各大主流市场，想要入局的商家要抓紧行动了，抓住直播电商这个上升渠道，将好产品带出国门，实现销量与声量的双提升。
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