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2022-05-07 11:36:44

据美国鞋类连锁品牌DSW预测，到2026年，自有品牌在其总收入中的占比将翻一番，达到近三分之一，其中大部分销售额来自DTC渠道。DSW于2018年收购了美国大型鞋履集团Camuto Group，并为歌手Jessica Simpson和美国多品牌服装公司Lucky Brand设计和授权鞋类。

随着这一趋势的发展，传统上依赖强势品牌的零售商也越来越倾向于自己的自有品牌。今年失去了大客户耐克的Foot Locker推出了其内部服装系列Lckr和首个女装品牌Cozi。今年3月，梅西百货聘请了Target自有品牌资深人士Emily Erusha-Hilleque专注于其自有品牌战略。这家百货公司目前经营着24个不同类别的自有品牌，占其总销量的20%。

除了适应品牌向DTC渠道的转变，自有品牌还为零售商提供了更高的利润率。此外，自有品牌还可以填补市场的产品空白，例如女士运动服。根据Powell的数据，2021年女性自有品牌运动服占市场的40%。自有品牌运动服占运动服市场的28%，在该类别中占有最大份额。

转向自有品牌可能是多品牌零售商为客户提供差异化产品的唯一途径，同时也能填补批发业务的品类空白。

°沃尔玛、Target持续发力自有品牌

目前沃尔玛经营着一系列提供鞋类产品的自有品牌，包括Timeand Tru、Wonde rNation、No Boundaries和Ozark Trail，并扩大其自有品牌和独家品牌的覆盖范围。3月下旬，沃尔玛宣布Caleres拥有的Sam&Libby品牌以及Steve Madden拥有的Madden NYC品牌将在沃尔玛独家销售。此次合作标志着沃尔玛通过独家零售合作伙伴和自有品牌扩大其鞋类产品的努力向前迈出了历史性的一步。

除此之外，沃尔玛还在向运动时尚界进发。4月30日，沃尔玛宣布推出自有服装品牌Love&Sports，这是其与设计师Michelle Smith和自行车教练Stacey Griffith合作创立的新运动服装品牌。该品牌现已登陆沃尔玛网站和1500家商店，共提供120多件单品，包括彩色紧身裤、短款运动衫、尼龙雨衣和鲜艳靓丽的泳装。运动服尺码范围从XS到XXXL，价位在12美元到42美元之间。

据麦肯锡称，沃尔玛打算凭借其新产品线在不断增长的健身服装市场中抢占份额，该市场去年的全球销售额达到3840亿美元。

随着居家健身潮的流行以及消费者对舒适服装的需求暴涨，各大品牌都看到了运动服的商机。根据NPD集团的数据，2021年美国的运动服增长了31%。沃尔玛Love&Sports系列的推出是这家大型零售商努力成为时尚目的地的最新例证。去年，该公司聘请美国设计师Brandon Maxwell为其创意总监，Maxwell负责设计沃尔玛的Free Assembly等内部品牌。2019年，沃尔玛重新推出了备受喜爱的纽约时尚品牌Scoop，该品牌此前为独家内部产品线。

Target可能是生产动态自有品牌产品的最著名公司之一，目前拥有48个自有品牌，涵盖服装、家居、消费品和杂货类别，其中有10个品牌目前的价值超过10亿美元。Target的自有品牌在2021年增长了18%，销售额超过300亿美元。

°缓解通胀压力

自有品牌不仅提高了质量标准，也在高通胀时期为零售商和消费者带来了好处。

年初以来，大量通货膨胀推高日常用品成本的新闻报道层出不穷，为了应对成本上升，品牌不得不减产提价。根据德勤于3月30日进行的全球消费者状况追踪调查，81%的消费者担心通货膨胀，76%的美国消费者已经注意到食品杂货价格较上个月有所上涨。在严重通胀时期，消费者不得不将放弃品牌快消品，转向更便宜的自营品牌。

小编✎Irene/品牌方舟

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