RCEP效用尽显,中小企业外贸逆势飘红
我们在推新品的时候,广告Acos有时很高,无效花费很多,今天的分享聚焦于如何降低或者说减少新品广告的无效花费,降低Acos。
其中一个方法是:否定前置。
如何操作?
在找关键词的时候,大家一定会发现有很多和产品不相关或相关性极弱的词,这些词也是有意义的,把他们记录下来,放到自动和手动里面进行否定。
比如,我做的是红色10000mah充电宝 -- red power bank 10000mah是精准关键词,那如果说黑色的5000mah充电宝 -- black power bank 5000mah流量很大(仅举例用,实际情况未知,没做这个类目),那么我们在做power bank这个词的手动广泛时,black power bank 以及 black power bank 5000mah一定会有曝光和点击,转化想必是很差的--Acos会很高。这些词的花费就属于无效花费,需要否定掉。
如果我们调研好哪些无效词会跑出来,提前否定--而不是等到广告报表出来才否定,就能避免很多无效广告花费,而且可以获取更精准的流量,追求更高的转化率。
需要说明一下,在不确定该词的其他相关词,是否需要全部否定的情况下,建议使用否定精准,避免否定词组对流量的误伤。
以上的否定前置,自动广告和手动广泛里用的多。否定ASIN需要看报表去否定。