很多人对老博客都不会进行定期维护和更新，但这里其实大有文章可为，老瓶装新酒，内容也长青——更新老博客有2大好处：更好的用户体验和更好的博客排名。如果你的博客一直关联着最新的热点资讯和信息，那么频繁的更新就可以增强用户的访问体验，这也意味着可以提高博客的排名和权重。而且利用老博客已经积累的排名权重，可以延长这篇优质博客的生命周期。当我们发现某篇博客达到了流量瓶颈期时，这个方式尤其有用。Databox营销总监John Bonini说：“短期内增加自然流量的最佳方式是更新已经发布的博客，而不是一味地发布新博客。” 更新老博客可以提高其在搜索引擎页面结果 (SERP) 上的排名，并为老博客带来更多流量。这很大程度上是受反向链接的影响，因为反向链接直接影响着博客流量。新博客获取反向链接需要时间积累，老博客由于信息过时，也不太可能获取新的反向链接。但采用更新老博客这种方法，可以在已有反向链接的基础上，通过更新信息的方式，强化博客的内容的垂直度和专业性，来获取新的反向链接。打个比方，如果你一年前有一篇老博客的主题是“北京市朝阳区最好吃的泰式餐厅盘点”。那么时至今日，这篇博客已经很过时了。餐饮行业本就风云变幻，尤其疫情影响下，老博客中这些餐厅有的可能已经不再营业了。但如果我们更新这篇博客中的信息，将立刻增加它的价值并提高其在搜索引擎中的排名。
当然，这种“老瓶装新酒”进行SEO优化的方法也并非易事，让我们来看看具体应该怎么做：1.流量下降最明显的：在过去 3-6 个月内流量大幅衰减的博客；2.博客本身排名比较靠前的：至今仍能排在第 2 页上的博客；对于1类和2类这种老博客，适当的更新内容就可以吸引新的流量。但对于第3类博客，可能就需要整篇重写了。
如何锚定新关键词：
试想，如果你是一位时尚博主，正在更新一篇关于中性服装的博客。“中性风”将是一个核心关键词。接下来，我们可以使用关键词研究工具——Google Keyword Planner，这是博主和营销人员的常用工具；当然，也可以使用Ahrefs、SEMRush和 Soovle这些工具。在这些工具中输入“中性风”一词后，它们将自动生成长尾关键词。例如“中性风穿搭”、“中性风服装”、“中性风时尚”等。有了这个关键词列表，我们就要根据关键词难度和搜索量这两个指标来进行筛选了。搜索量与搜索该关键词的人数直接相关，虽然高搜索量意味着更多的访问者，但它也直接受到关键词难度影响，所以我们要综合考量这两个指标。举个例子，如果“中性风”和“中性风服装”在Google Keyword Planner中呈现的搜索量指标都相同，那么决定性的指标就在于两个词的关键词难度。关键词难度是衡量关键词竞争排名的难度，然后我们再使用Ahrefs可得知，“中性风”的难度得分为10，而“中性风服装”的得分为34。“中性风”的难度分数较低，意味着这个词更容易优化排名。虽然关键词优化是SEO最重要的要素之一，但还有很多其他要素可以提高博客排名。
在锚定新关键词以后，我们就需要针对这些新关键词进行SEO更新，需要着重修改以下部分：
SEO标题标签
标题标签通常是SERP（搜索引擎结果页面）抓取的首要线索，我们要做的就是用新关键词填充新标题标签。值得注意的是，虽然Google搜索引擎对标题标签的字符长度没有明确限制，但它的搜索结果仅显示前 70 个字符。所以为了最大限度地提高展现出的搜索结果与搜索需求的相关性，我们应尽量把关键词放在标题标签的开头。
元描述（描述标签）
元描述是对网页内容的一段简单描述，出现在SERP中标题与URL的下方，这段文本也非常重要，好的元描述可以吸引更多人点击你的博客。
文章标题
这也是容易被人忽略的一点，SEO标题标签和文章标题不必相同。当我们的博客凭借SEO标题标签出现在用户的搜索引擎结果页面上时，用户进入这个链接，文章标题就会出现在博客页面上，我们可以使用任何新关键词更新文章标题。
副标题
副标题承担着博客内容大纲的职责，很多读者在细看之前，都会先粗略浏览一遍，判断文章的大致内容是否符合自身需求。将新关键词添加到主要的副标题，可以进一步提高博客与用户搜索需求的内容相关性，从而提高博客的排名。在对SEO标题标签、元描述、文章标题和副标题进行更新后，我们就要开始进行下一步大工程了。
正文部分是我们更新工作中的大工程，我们得用最新信息替换掉过时信息。
那么多久的信息才算过时呢？据南新罕布什尔大学(SNHU)研究表明：在艺术、人文、文学和历史等领域，建议使用十年内的信息。而对于像线上营销这样的快节奏领域，建议使用2-3年内的信息，超过年限的信息就很过时了。
更新内部链接是老博客东山再起的重要一环，内部链接可以提高博客在SERP上的排名并增加博客的可信度，我们分两步走：首先，排除坏链。坏链会把用户带到404错误页面，如果用户兴趣盎然的点击你的博客链接，结果进入了一个404死胡同，用户肯定会立刻离开你的博客，这会极大降低博客的内容质量和可信度。所以我们要首先排除、修复这些坏链。其次，更新内链。内部链接是指链接到自己网站中其他相关博客文章，这种做法可以让用户在网站上停留更长时间，以提高这篇博客乃至整个网站的内容质量。因此我们在更新博客时，要注意添加新的内部链接。
高质量的博客都具有高质量的视觉效果，因此添加图片和视频也有两大好处——提供更好的用户体验和提高博客权重。
因为新的图片和视频可以从视觉效果上更吸引用户，从而增加他们在博客上的停留时间。同时，图片和视频穿插在文字内容之间，可以让博客内容显得更丰富更有层次，而不仅仅是整段整段的文字。当然，优质的图片和视频还有利于引导用户在社交媒体上分享。
由于Google对图片的搜索优化要比视频好很多，因此建议更多使用图片来更新老博客，这里有个小技巧可以分享给大家——图片描述。图片描述也是一种SEO优化的方法，为了更方便Google搜索引擎理解图片的含义，我们要在图片描述中添加关键词并做一些简单描述。使用图片描述加强Google对图片的理解，其目的有二：第一，它是图片的描述性文本，以防图片无法显示。如果因技术问题导致图片无法正常显示，这时图片描述就可以确保读者不会丢失任何重要信息。第二，当特殊人群无法查看图片时，这些图片描述也可以扮演重要角色。比如盲人或有其他视觉障碍的人在浏览时，这些描述就可以通过语音朗读的形式传递图片信息。当然，在图片描述中我们也要注意添加关键词，但重心还是要放在对图片的准确描述上。
校正错别字是一项基础性工作，但这不影响它的重要性。
我们可以使用Grammarly和Ginger这两种流行的校对工具，它们可以立即识别语法和标点错误，还能对博客的可读性提出一些建议。可读性与用户体验直接相关。如果读者认为一篇博客太难阅读，就会选择退出。高跳出率对SEO的负面影响很大，这会让搜索引擎认为这篇博客内容质量很低，无法满足用户的搜索需求。
比较常见做法是将当前年份作为标题标签进行添加。
SearchPilot曾发表过一项案例研究表明，与没有包含日期的SEO标题标签相比，带有日期SEO标题标签的博客多了5%的自然流量。
我们更新老博客的目的，就是为了确保Google能更好的抓取和收录它。所以更新完博客以后，用Google再检索一遍查看博客的收录情况，我们也可以使用Google Search Console工具来辅助这个工作。
