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随着跨境电商平台的红利逐渐退去，不断攀升的平台成本和停滞不前的流量瓶颈，使得越来越多的用户抛弃大平台，转投独立站。事实上，亚马逊、易贝或Wish等具有强大吸引力的电商平台目前在市场上只占据了海外电商40%至50%的份额。
因此，建设自主品牌站无疑是一个新的发展方向和趋势，未来大有可为。独立站的品牌推广是电商运营的重中之重。如果独立站推广不好，即使你的独立站页面漂亮，产品实惠，推广不好也可能是徒劳。要想做好推广，首先要有足够的流量，然后必须思考如何有效地将流量转化为销量。
今天，边肖将介绍四个技巧，告诉你如何操作shopify独立站，如何推广shopify独立站。
第一，把握主流社交媒体。
社交媒体已经成为现代人生活中不可或缺的一部分，自然也是品牌推广的重要组成部分。据统计，每个脸书访问者平均可以为电子商务平台贡献22美分，而推特只有5美分。因此，在预算和资源有限的情况下，脸书大多是运营商需要重点关注的平台。但现在的电商商家大多持有大量FB个人号却不注意设置浏览器环境，导致大量FB账号被链接最后被官方封存后一扫而空，运营活动也功亏一篑。
边肖在这里推荐一款专门用于电子商务的指纹浏览器：巨象浏览器，在反关联多账户管理方面相当高效。登录到他们的客户端后，导入您的脸书帐户允许您导入各种平台帐户(包括脸书)。导入后，系统会自动为每个帐户生成一个新的浏览器环境。像FB这样的投手，只要在客户端打开设置好的浏览器环境，就可以安全访问自己的账号。
除此之外，再打开这些不同账号的浏览器，注册多个账号，就可以轻松达到防止账号关联的效果。该软件还集成了FB营销自动化的功能，如批量查看FB账号登录状态、创建首页BM等。并通过程序智能高效地管理多个账户，解决FB营销人员的后顾之忧。为企业客户提供团队协作版本，支持多成员协作功能。客户经理可以根据团队成员的角色指定授权，从而提高团队管理和运营的效率！
第二，与KOL合作。
与行业或产品相关的KOL(意见领袖/线上名人)合作，也是目前最有效、最受欢迎的品牌推广渠道之一。网络名人不仅能给产品带来人气甚至话题性，还能带来大量优质流量，也是讲好品牌故事的重要手段。在合作方式上，现在有相当多样化的选择。像比较传统的方式，可以让网红帮你写一份产品相关的评价或者体验报告。Vlog或短视频可以给消费者留下更深刻的印象，同时更直观地介绍产品、分享品牌故事。如果是小众产品或者技术含量高的产品，可以邀请几个业内资深的网络名人从专业的角度编一篇评论和评价，尝试在业内权威网站上发布，可以收获意想不到的效果。
第三，做好营销归因。
随着独立站的不断发展，“用户为什么购买”将成为一个越来越难回答的问题。这也会影响下一个运营推广预算的分配和规划。营销归因的目的是更清楚地知道顾客与自主品牌在转型路径上的所有不同交集和联系。这样可以让商家知道转化率高的具体渠道或广告，从而进一步投资。
但需要注意的是，目前所有的营销归因都只是对实际客户旅程的模拟价值。这也导致没有绝对的对错，也没有普遍适用的归因模式。理解模型背后的世界观很重要。如今主流的模式包括最终点击归因、首次点击归因和线性归因等。
第四，使用LSI潜在语义索引。
现在独立站的大部分用户都开始重视关键词优化，但是新网站在同一个产品的关键词上要超越原网站是极其困难的。但谷歌、必应等主流搜索引擎的自然搜索量仍是运营的亮点。同时要注意LSI潜在语义索引。也就是说，用相关的词语去发掘文章或词语的潜在意义或真实意义。比如苹果也是如此。如果文章中出现“IOS”和“乔布斯”，那么谷歌将把这个苹果定义为科技公司。但如果文章中出现“甜”或“红苹果”，那么谷歌会将这个苹果定义为水果。因此，最好的方法是使用产品关键词的同义词来提升网站的搜索排名。
打造品牌独立站是很多电商运营商全新的尝试，但只有找到合适的工具，做好品牌的打造和推广，才能走出自己的出海之路。
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