电子烟欧盟TPD通告怎么做，电子烟TPD通告需要哪些资料
亚马逊广告有3种类型：商品推广广告(SP)、SP手动关键词广告、品牌推广广告(SB)，今天小G就来和卖家们聊聊新品推广的手动广告数据优化。因为，SP手动关键词广告是卖家们最常用的一种广告投放形式。
先来看看手动广告的优缺点：
1. 手动广告的优点
关键词投放精准度更高，流量可控
商品定位投放可以直接设计自己的产品流量策略，更好把控流量位置
可以通过调整单个词的出价控制投入产出比
2. 手动广告的缺点
如果选词不当，容易导致超高acos
需要监控该词的位置，调试的时候较花时间
否词不及时的时候，持续跑偏，建议每周都要检查一次搜索词
大词出价较高，考验权重
对于新品推广的手动广告，卖家还需要记住下面这个非常重要的概念！
【一个广告活动，一个广告组，只放一个关键词或一个ASIN，只放一种匹配模式，只有一种竞价策略】
这句话怎么理解呢？
就是一个广告活动里只放一个关键词，而且只能打开一种匹配模式，竞价策略只有一种。这个用于有一定搜索量、曝光量和点击的相关关键词。
比如行车记录仪大词“dash cam”，很多卖家在新品期会这样新建手动广告活动
图片来源：亚马逊后台截图
这种模式的布局，新品的一个广告活动一个广告组一个关键词会同时启动三种匹配模式，这就会导致出现下面3种情况：
1. 三种匹配的关键词会互相抢流量
2. 广泛和词组容易匹配垃圾关键词
3. 某种匹配模式可能没办法曝光和点击
所以，小G建议，新品不要这样操作，可以把“dash cam”关键词新建三个广告活动，每个广告里面只有一个关键词和一种匹配模式，如下图：
图片来源：亚马逊后台截图
相比一个广告活动放三种匹配模式，分开新建三个广告活动会更好优化，更方便做否定处理。而且可以把某个手动广告活动调成自己想要关键词。
比如【X1 搜索流量 手动广告 dash cam 词组匹配】，里面只放了dash cam一个关键词，那么这个广告活动就会匹配出下面三张类型的关键词：
dash cam xxx
xxx dash cam
xxx dash cam xxx
如果我只想要这个广告活动跑出来dash cam xxx后缀关键词，其他的关键词都不想要。就可以通过关键词调研和关键词整理，把 xxx dash cam 和 xxx dash cam xxx 提前精准否定，那么这个广告活动以后基本只会出现dash cam xxx后缀关键词。
一个广告活动，一个关键词，一种匹配模式，如果是词组匹配或广泛匹配，还需要提前加入否定垃圾关键词处理。按照这种模式去新建手动广告活动，广告数据基本上不会乱，也不会很难优化。
不同广告活动都出现某个关键词如何优化？
如果 dash cam front and rear 关键词同时出现在三个广告活动里，这种情况应该怎么去优化？
对于多个广告活动里面同时出现精准关键词，由两点导致：
1. 广告关键词点击率＞5%
2. 广告ACOS＜毛利平衡点
注意：毛利平衡点 = ( 售价-（产品成本+物流成本+FBA配送费+亚马逊佣金）) / 售价
只要你的广告活动同时满足上面两点，那么就会出现精准关键词出现在多个广告活动里面。如果不满足上面两点，在广告活动里面做否定精准处理，保留关键词表现好的广告活动即可。
有曝光，有点击，没成交的关键词怎么优化？
1. 在词组匹配或广泛匹配跑出来的这类关键词
2. 先判断跑出来关键词的相关性（精准度）
出现这种情况，先确定这类关键词是否为精准关键词。
01. 在亚马逊搜索此关键词，搜索页面展示的产品还有其他小类目的产品，说明此类关键词比较广泛的，直接在原来的广告活动做此关键词否定精准，或者把此关键词拆分成单属性，单属性再做否定词组。
02. 在亚马逊搜索此关键词，搜索页面只出现小类目的各种各样产品，比如“dash cam”共性关键词会出现单录记录仪/双录记录仪/三录记录仪等等其他种类的记录仪。这类关键词叫类目共性关键词，竞争很激烈，广告转化率不会很高，新品不建议把多预算分配给这类共性关键词。
这类关键词在手动广告活动里面，只要出现3次以上没有成交，就可以直接在原来的手动广告里面做否定，并且再直接新建一个广告活动只放一个关键词，精准匹配，广告活动预算1美金或者和单次竞价一样的预算。
此类关键词建议在稳定期，就是链接已经有一定评论优势，有一定价格优势再来打这类关键词，而且是一个个共性关键词去抢，不能同时抢，利用阵地战，先抢一个阵地，再抢下一个阵地。
03. 在亚马逊搜索此关键词，搜索页面全部展示同类型产品，比如全部展示双录记录仪链接，那意味着这个关键词是相对精准的。这类关键词如果有曝光有点击没有成交怎么办？
在原来广告活动没有超过10次点击都不需要否定，超过10次还没有成交广告订单，可以按照下面两种模式处理：
（1）这个广告活动预算全部留给此关键词，把其他出现的关键词精准否定或者单属性词组否定，这样以后广告活动基本只会跑出来此关键词，比如dash cam front and rear。超过20次点击没有成交广告订单，直接降低广告活动预算，还没有成交订单，再来降低单次竞价。最终最坏的结果，不需要暂停广告活动，只需要把广告预算降低为1美金即可。
（2）超过10次点击还没有成交，立马给此关键词dash cam front and rear新建一个广告活动，单次竞价和原来广告活动跑出来的单次竞价一样即可，1美金预算起步，精准匹配。超过20次点击还没有成交广告订单，直接在原来的广告活动精准否定。新的广告活动dash cam front and rear，根据广告出单表现，再逐渐加大预算。
如何做到精细化广告投放，提高广告效益？
广告要想投的好，离不开对广告数据的统计分析，但运营人员的时间和精力有限，就算是把数据完整地统计出来，也不一定能及时有效的进行分析优化。
这里推荐卖家利用积加ERP的「广告看板」功能，运营可以按站点、按店铺、按品类，在一个看板上完成所有广告管理，从此告别无效“烧钱”，让广告投放更精细更简单。
14种广告关键指标一应俱全
卖家可以筛选4种维度，查看14种广告关键指标数据，一键汇总、统计不同店铺、站点，不同广告类型的数据，节省大量运营时间。 包括：曝光量、点击量、CTR、CPC、CVR、广告花费、广告销售额、广告订单量、商品销售额、ACoS、ACoAS、ASoAS、ROAS。
「广告投放分布」图展现当前店铺下SP、SB、SD三种广告类型的预算情况，以及广告活动、广告组、投放商品、投放关键词等数量。卖家可据此快速掌握公司广告费用投放分布情况，判断账号广告投放是否健康，是否需要调整。
7大排行榜快速定位问题广告
「广告看板」的「花费/销售额TOP10」不仅让卖家清楚地知道广告花费的大头在哪里，也能随时了解广告产出最佳的活动在哪里。PS：点击广告活动名称就能跳转到相应广告管理页面进行调整哦~
「关键指标排行榜」帮卖家快速诊断，定位到低产出、低点击、低转化的广告活动或商品进行优化调整，节省运营分析时间。
可视化广告表现分析更精准
「广告表现」气泡图还可以帮助卖家可视化分析广告表现情况，看曝光看点击转化不用再一一对比数据值，直接看“气泡”大小和位置，让广告数据分析更加快速智能。
你可以根据气泡大小判断市场是否出现流量变动
也可以根据气泡位置快速判断该投放的表现情况
还可以进行横向对比，分析关键词/搜索词是否值得投放。
积加ERP「广告看板」“看数-诊断-分析”三步让卖家快速掌握广告数据综合情况，广告优化不再盲目，做到精准分析数据，精细化投放广告。
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