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品牌方舟获悉,世界知名奢侈品牌HUGO BOSS(雨果博斯)宣布2022年第一季度的销售额飙升至7.72亿欧元,比去年同期的4.97亿欧元增长55%。截至3月31日的三个月内,其销售额与2021年同期相比飙升了52%,创历史新高。
HUGO BOSS首席执行官Daniel Grieder表示:“我们已经为2022财年迈出了良好的第一步。在我们大胆的品牌更新支持下,BOSS和HUGO的发展势头在全球范围内加速发展。再加上我们对“CLAIM5”战略的严格执行,这为我们在2022财年实现创纪录的销售额提供了强大的动力。”
该公司“CLAIM5”战略的目标是到2025年销售额翻一番,达到40亿欧元。
在2022年的前三个月,HUGO BOSS继续保持强劲的财务和运营业绩,实现了显着的收入和利润同比增长。经货币调整后,集团销售额增长52%至7.72亿欧元(2021年第一季度:4.97亿欧元),从收入的角度来看,这是HUGO BOSS历史上最强劲的第一季度,其收入增长了55%。强劲的销售发展主要反映了公司最大市场——欧洲和美洲的持续强劲势头。此外,“CLAIM5”战略一部分的成功落实也为其提供了进一步的推动力。因此,2022年第一季度的收入大大超过了疫情前的水平,与2019年前三个月相比,经货币调整后增长了17%。
/品牌更新推动全球发展势头
第一季度,HUGO BOSS成功实施了全面的品牌更新——从新产品到营销活动,再到重新推出其数字旗舰网站HUGO BOSS.com,无一不显着提升了品牌的相关性和认知度。尤其是BOSS和HUGO于今年启动的明星云集的全球推广活动,完美体现了品牌年轻自信的形象,带动了品牌动能,吸引了全球新老客户。其2022春夏系列的销售率明显超过了之前的系列。在这一成功的推动下,HUGO BOSS的BOSS男装(+53%)、BOSS女装(+41%)和HUGO(+52%)的销售额实现了两位数的显着增长。在三年的基础上,BOSS男装的销售额比疫情前水平高出17%,而BOSS女装的销售额则保持平稳。HUGO的销售额与2019年相比强劲增长了26%。
/欧洲和美洲的强劲势头仍在继续
欧洲和美洲的势头尤为强劲。与去年同期相比,欧洲的销售额增长了69%,在三年叠加基础上实现了21%的强劲增长。与2021年最后一个季度相比,这一发展代表了进一步的跃升,这主要得益于欧洲市场,特别是英国和法国的强劲本地需求。同样在东欧,尽管自3月9日起俄乌冲突不断,俄罗斯的运营活动也相应暂停,但强劲势头依然不减。
在美洲,其收入比上一年增长了56%,该地区所有市场的销售额与疫情前的水平相比都有所增长。尽管该集团今年年初在亚太市场也取得了良好的开端,但受中国疫情封锁措施影响,在本季度末对中国大陆的消费者情绪和商店客流量造成了压力。因此,中国大陆的销售额比去年同期低13%,但与2019年的水平相比增长了12%。总体而言,亚太地区的收入同比增长3%,仅比2019年低1%。
/全渠道广泛增长
从渠道角度来看,集团的数字业务——包括数字旗舰店hugoboss.com以及与合作伙伴产生的数字收入——成功地延续了两位数的增长轨迹。尽管与去年同期相比具有特别强劲的比较基数,但其销售额在2022年第一季度增长了22%,所有数字接触点均实现了两位数的增长。
与2019年相比,在线销售总额增长了145%,实体零售业务也录得两位数的销售增长,收入强劲增长76%。与此同时,实体批发的销售额增长了44%,标志着该渠道已恢复到疫情前的水平,与2019年相比增长了2%。这主要反映了批发合作伙伴对充分融入品牌更新的2022春夏系列的强劲需求。
/息税前利润大幅回升
2022年第一季度,HUGO BOSS的营业利润(EBIT)为4000万欧元,远高于去年水平。鉴于该品牌的有效营销投资翻了一番,不仅反映了全面的BOSS和HUGO活动,作为品牌更新的一部分,这一指标的增长旨在推动全球品牌相关性。息税前利润的增长主要归因于强劲的销售增长以及毛利率的改善,因为全价销售的较高份额弥补了全球货运和运输成本的持续高位。
/2022年展望
由于2022年取得了良好的开端,集团继续预计2022年全年销售额将增长10%~15%,达到31亿~32亿欧元的新水平。此外,HUGO BOSS预计欧洲和美洲将继续保持强劲势头,尤其是2022年秋冬强劲的订单量,预计这将推动下半年的批发销售。在预期强劲的收入增长的推动下,HUGO BOSS仍然有信心在2022年实现显着的收入增长。
小编✎Irene/品牌方舟
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