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2022-05-05 16:47:50

5月2日，据巴西政府官方公报（Diário Oficial da União）通知，在线零售巨头Shopee已获得巴西中央银行的授权，可在巴西作为支付机构运营。公报指出，新业务将以SHPP Brasil Institución de Pago y Servicios de Pago Ltda的名义，由SHPP Brasil Participaçoes Ltda控制。它将能够“管理必须预先存入资金的预付支付账户”。

小狮认为，此次支付新业务的成立，既是为了节省交易成本，也是Shopee本土化生态系统建设的重要一步，以便更好使消费者和平台形成强连接。Shopee进入巴西市场不过三年，市场份额就达到了5%，其低价打法虽然助力极大，但本土化的提速更功不可没。

平台本土零售商庞大

作为一个跨境电商平台，Shopee事实上更倾向于把自己当作本土电商平台，平台上本土卖家数量庞大，约有200万，相较去年10月翻了一倍；本土零售额也差不多占据了总销售额的87%。之前与MercadoLibre、Aliexpress等跨境电商平台，一起被巴西本土零售商控诉“数字走私”时，Shopee也声称，针对跨境电商进行的税率调整并不会对其业务产生太大影响。

本地物流建设

除了对本土零售商的欢迎，Shopee在本地化物流建设方面也不遗余力。

继去年年底开启在巴西配送中心的建设以后，今年4月份，又有消息放出Shopee正就收购Deliverr项目进行洽谈。Deliverr在Shopify、Walmart、Amazon等平台上为商家提供履行服务，它根据变量（包括人口统计和地理）预测对产品的需求，然后将物品置于接近需求的位置。Shopee收购Deliverr的举动无疑是为了优化本土物流的交付问题。

本地营销

此外，在营销方面Shopee同样花了心思。例如，为了庆祝3月15日的消费者日，Shopee投资了由巴西电子音乐乐队Barões da Pisadinha主演的全国性活动，进一步提升其在巴西年轻受众群体的认知度。

在本土化的进程中，Shopee还为巴西当地创造了工作岗位。就Shopee在巴西的总部来说，目前已经直接雇佣了1500多名员工。

总的来说，本地业务的建设，非常利于Shopee的本土营销、客户服务、效率提升、成本降低。本地化的支付，在消费者从购买到交付的顺畅购物体验方面，自然也非常关键。

虽然支付业务相较于其他生态建设，在本地化的道路上壁垒较高，难度较大，但巴西中央银行的参与和监管，无疑会有助于Shopee支付业务的扩展。巴西作为拉美地区最大、最具创新性的市场，目前已有1158家金融科技类初创公司，细分市场中，与支付方式有关的约174家，占比最高。在支付业务方面，Shopee有壮大的机会，也会面临激烈的竞争。