遭封号重创，深圳大卖一年暴亏16亿！这一巨头Q1爆赚百亿？

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2022-05-05 15:52:13

卖方通获悉，据NPD最新研究，在疫情期间遭遇销售下跌后，美国口红消费热潮正在卷土重来。

“口红效应”一词是由经济学家LeonardLauder在2000年代初期创造的，即口红在经济不景气时销量反升的一种经济现象。在大萧条时期，1929年至1933年间化妆品销售量增加时也注意到了这一现象。

这种现象被解释为，当可自由支配的收入受限时，消费者无法选择购买昂贵的非必需品，而口红价格价格明显低于设计师配饰、服装或珠宝，扮演着“负担得起的奢侈品”的角色。

根据NPD的彩妆消费者报告，口红是一时冲动购买最多的产品之一，仅次于唇彩。

随着2020年新冠疫情的爆发，经济情绪远非乐观。然而，化妆品市场的销售额显著下降。由于口罩要求，口红从“必备”变成了“不需要”。“香水效应”取代“口红效应”成为一个新的社交标志。

在疫情期间，香水类别经历了前所未有的增长。根据NPD综合调查，它的受欢迎程度不仅从销售数据中可见。

随着口罩要求的解除和社交再次变得更加普遍，化妆品一直在复苏。唇彩现在是该品类中增长最快的产品，2022年第一季度的销售收入与去年相比增长了48%。然而，这种增长不仅仅是市场调整自身规模并试图恢复失去的销量。

根据CivicScience的数据，过去一年消费情绪一直在下降，与去年相比，对个人财务的信心和3月份的重大购买降至历史最低点。但口红销量每周都在增长。口红再次成为消费者想要寻求情感安慰的“负担得起的奢侈品”。

小编✎ Ashley/卖方通

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封号重创深圳巨头

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