亚马逊运动和户外用品市场分析：2025年规模将超998亿美元！
在此前的微信文章《跨境电商：消费电子出海热航道》中，我们介绍了eBay与环球资源共同发布的《消费电子跨境电商出口白皮书》的主要内容。今天，我们继续介绍白皮书中指出的又一热销品类——智能家居家电。
越来越多的家电厂商开始打造互联互通的智慧家庭体系，全屋智能定制解决方案逐渐成为智能家居产业发展新趋势。不同平台间的开源和联通正在兴起，让不同品牌间的智能家居产品也能连接在一起。智能家居的足迹几乎可以涵盖所有传统的弱电行业，智能安防、智能家电细分市场需求强劲。
智能安防
全球信息技术、网络技术、传感技术和无线技术的快速发展，推动了全球范围内安防行业的智能化发展。利用上述技术和信息网络，集环境、监测、安全等家居系统为一体将是未来的产品发展方向之一。
01
监控摄像机
截至2023年，全球消费者在智能家居监控摄像机上的支出将超过97亿美元。中低端市场，即低于200美元的摄像机将推动智能家居监控摄像机市场的增长。[1] 海外家用摄像头市场渗透率较中国低，而市场规模增速较快。
02
婴儿监护器
2021年Technavio发布的报告显示，从2021年至2025年，全球婴儿监护器市场规模预计将以近10%的年复合增长率扩大[2] 。目前，北美和欧洲的婴儿监护器普及率仍占主导地位。婴儿监护器的家庭监护场景非常丰富，比如宝宝睡姿监控、防摔提醒、睡醒啼哭提醒、踢被提醒、室温监控等。对消费者最具吸引力的功能是双向对讲、独自玩耍监控和异物吞食提醒[3] 。
03
智能门铃
智能门铃将是增长最快的智能家居细分市场之一。由于公众希望减少盗窃案件发生，夜视技术在智能门铃领域的应用成为市场新趋势。[4]
智能电器—厨房电器
随着智能技术的快速升级，消费者对高端新型电器的接受度越来越高。由于消费者外出就餐的频率有所降低，对健康饮食关注度上升，烹饪用厨房小家电销量随之增长。
01
迷你冰箱
全球迷你冰箱市场规模将在2025年达到40亿美元，年复合增长率高达11.6%。[5] 中西方在饮水以及餐饮习惯方面有着巨大差异。欧美消费者对冰饮以及冰块需求量巨大，制冰和制冷设备是其生活必需品，便利的迷你冰箱和车载冰箱需求因此不断增长。此外，新的冰箱消费场景逐渐显现。部分品牌推出美妆冰箱，主要针对年轻女性客群、以“化妆品冷藏”为卖点，开辟了新的消费场景。迷你冰箱的热销季在每年的4月至8月（北半球）。
02
厨师机和搅拌机
截至2021年，厨师机和搅拌机的市场规模已经达到30亿美元，复合年增长率约为1.8%。在食物处理方面，欧美消费者倾向于使用机器。德国的消费者喜欢不锈钢材质，以及大容量的厨师机和搅拌机，而法国、意大利、西班牙的消费者则更喜欢颜色复古，容量相对较小的家电产品。[6]
03
烤面包机、烤箱和空气炸锅
烤面包机、烤箱、空气炸锅的市场规模在2019年就已达40亿美元，复合年增长率约为4.8%。[7] 在烹饪方法和习惯上的不同导致了欧美消费者在购买厨房小家电品类时的差异。消费者喜欢油炸食品，但同时注重健康问题，空气炸锅因此成为不二之选。同时，因为疫情的影响，更多的人选择在家烹饪，因此烤面包机、烤箱和空气炸锅成为了厨房小家电的宠儿，实现高速增长。
智能家电—环境清洁
受新冠疫情影响，消费者居家时间明显变长，对于室内环境、空气、饮水健康等问题也愈发关注，因此吸尘器等清洁类电器，空气净化器等环境类电器以及净水器等品类成为各大消费市场广受欢迎的产品。
01
扫地机器人
随着自动化产品的日益普及，截至2027年，全球扫地机器人市场规模预计将达到467.5亿美元，复合年增长率高达24.4%。[8] 现在的扫地机器人已经拥有LDS激光测距、AI双目避障、智能路径规划等一系列功能，产品更智能，消费者使用起来也更便捷。
02
无线真空吸尘器
对比传统的有线吸尘器，无线真空吸尘器摆脱了空间束缚，消费者省去了清洁一处又要弯腰拔下插头继续下一处的繁琐步骤，可以轻松地清洁家里每一处角落。同时，无线产品的多头配置也更适合多场景使用，例如清洁房间的角落、沙发的灰尘及宠物毛发、床上除螨、常规地面清洁等。此外，随着懒人经济盛行，洗地机也成为了一股新风尚。一个无线设备集合了吸尘、拖地、洗拖布三重功能。消费者只需要手持洗地机在家里走一遍，就可以同时完成扫地拖地两项任务。大大节省了家务的时间和步骤，受到了很多消费者的青睐。
03
空气净化器
截至2025年，全球住宅用空气净化器市场将从2020年的92亿美元增至136亿美元。[9] 该市场的增长主要是由于智能家居的日益普及，政府出台支持性法规对空气污染进行有效监测和控制，全球空气污染的恶化，以及公众日益增强的空气净化意识。
04
可移动空调
移动空调具有灵活、便捷、小巧、时尚、免安装的差异化优势，它可以根据用户需要，轻松适应多元场景，克服传统空调位置受限、无法移动的弊端，也减少了打孔安装、维护环节，让整个使用过程更加简易方便。除此之外，它还具有独立的除湿功能，以应对潮湿气候下的特殊需要。全球移动空调市场规模将从现有的7.8亿美元增长至2026年的12亿美元，预计未来几年内的复合年增长为7%。[10]
05
可移动/便携风扇
由于全球气候变化，欧美以及亚洲国家消费者愈发关注能够调节室内温度和湿度的电器。从市场规模来看，风扇品类在eBay平台上有着和移动空调相当的市场容量。
电风扇属于免安装、轻服务产品，加之疫情影响，线下销售渠道受阻，根据2019-2020年eBay数据显示，风扇销量连续两年高速增长。同时，线上市场电风扇开始出现了更多细分需求，使用场景不断延展，从室内到室外，无线充电产品逐渐增多。风扇的无线化打破了围绕电源插口使用的局限性，提升了产品的使用便捷性，带动了使用场景的延伸，为品类增长提供了动力。风扇的热销季在每年的4月至8月（北半球）。
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