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2021-07-29 11:23:53
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社交媒体满足了人们对内容消费的持续需求。无论是视频、GIF还是文章链接,人们时刻在滚动浏览着精彩斑斓的信息。虽然内容制作是最终目标,但品牌也需要了解与受众建立联系的适宜时间。

1.受众分布

在判断最佳发帖时间前,首先要弄清楚品牌的受众分布。

TikTok拥有全球性的用户基础,提供75种语言版本、为141个国家和地区的用户服务((Apptrace,2021)。以美国为例,据估计,TikTok在美国有大约8000万月活用户,其中60%是女性,40%为男性;约60%的用户年龄介于16-24岁之间,26%在25-44岁之间。

受众的分布情况,会影响到生成内容的形式和语言,其所在时区也决定了发帖时间的选择。

如何查看受众分布?

TikTok现提供专业账户的选择,在个人资料页,点击屏幕右上方的三个点图标,进入隐私和设置区,即可切换到专业账户。

专业账户提供一系列新功能如Analytics(分析),展示粉丝的数量、性别比例及其地理位置分布。

在“Overview”(概览)仪表板中,可以查看视频观看次数、粉丝数据等。

“Content”(内容)仪表板可以查看发布的帖子总数和最受欢迎的视频,并显示每个视频的:

• 点赞数

• 评论

• 转发量

• 总播放时间

• 总观看次数

• 平均观看时间

• 流量来源类型

• 观众所在地理区域

在“Follower”(粉丝)选项卡中,可以查看粉丝的地理区域分布、活动、观看的视频等。

2. 受众活跃时间

确定受众分布后,就可以根据相应时区安排发帖时间了。说着简单,但实操棘手。如果受众分布区域时差很大,甚至是分布在多个时区,将很难计划内容发布时间。TikTok不具备任何调度功能,目前也无法使用任何社媒管理应用联通TikTok账号发布或安排内容。因此,最好建立一个内容时间表,以覆盖受众人数最多的区域。

均以美东时间表示

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