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2022-08-31 18:20:52
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在过去的几年里,TikTok已经从一个青少年娱乐社交网络发展成为一个强大的电商引流平台。这款社交媒体平台目前在150多个国家使用,并拥有超过10亿用户,仅在美国就已被下载超过2亿次,俨然成为跨境电商卖家不得不考虑的平台。


在之前的内容中,孟老师提到TikTok的5种主流广告形式,在这五种广告中,信息流广告是成本最低且最易操作的广告。然而我们知道信息流广告投放的就是短视频内容,如果连视频素材都做不好,即便投放策略再适合也不会为店铺带来太多的流量。

本文,孟老师将针对新手广告主提供一些简单高效的素材产出妙招:


01

可套用的视频模板


对于TikTok新手而言,最直接的上手方法就是有固定要求的模板可以套用,因此,本文就来为大家推荐一款绝对能用且好用的视频版式,具体如下:

(图片来源:网络)


首先关于视频大小,TikTok的规定为1080x1920

同时,重要的是要将主要视频角色头部上方的“留白”保持在视频边界内,因为我们知道TikTok有很多可以添加的特效,这部分留白就是确保特效可以全程正常显示。

除此之外,TikTok视频素材还包含视频结构、字幕等要素,当然,孟老师也有相关的推荐:


视频结构

TikTok目前依旧是由Z世代统治的平,就视频套路的理解速度而言,他们超越了前几代人。在视频的前几秒钟,他们会消化视觉内容,并立即划走不太可能引起他们兴趣的内容。


因此,TikTok创意中的关键故事点应该发生在视频的前3-5秒。不要忘记,在创意的结尾必须出现一个“call to action”按钮。


视频字幕

TikTok创意上的文字是广告主向观众传递信息的另一个渠道。一条合格的视频素材,甚至应该达到用户即使不开声音,也能有想要看完的冲动。


视频创意上的文字和特效可以直接在TikTok中叠加,在TikTok平台中提供了很多可以选用的字体和特效,在不喧宾夺主的前提下,广告主可以尽情使用。例如下图这款Spikeball的广告,通过特效和艺术字的加持,让视频显得十分有趣,并在投放24小时内就取得了2.6K的点赞量。


02

视频细节无差错


视频细节是视频拍摄和制作的基础,但是却是很多新手容易忽视的,尤其是在和KOL合作的时候。因此在制作视频之前,讨论拍摄的所有细节非常重要。以下是常见需要注意的细节,各位广告主可以作为参考:


  • 4K分辨率拍摄,每秒30帧,确保视频高清且播放流畅;

  • 若用相机拍摄,建议使用智能手机的后摄像头录制视频。只有在良好的照明条件下,才可使用前摄像头拍摄;

  • 自然光是首选的。如果使用人造光,尽量选用荧光或磷光等冷光,避免干扰画面;

  • 不要压缩视频,因为压缩视频往往会给视频增加噪声;

  • 如果视频需要声音或音效,则在室内拍摄,并确保无回声;

  • 视频框架不应包含服装、背景和道具上的品牌标识;

  • 拍摄前优先确认背景照片不会干扰画面;

  • 拍摄动作时,身体部位不应超出画面,尤其是在舞蹈或运动视频中。

(图片来源:网络



03


关注KOL的视频



TikTok本土创意的成功在很大程度上取决于KOL的个性化创意。因此,选择并参考合适的KOL,关注他们的视频创意并加以吸收利用,是每一个TikTok新手必选的方法。


当然,广告主并非必须关注领域内的头部KOL,毕竟他们有雄厚的资金实力和运营团队,其制作的视频的精良程度可能难以效仿。因此,对于新手而言,不妨关注一些垂直领域的中尾部KOL,不仅可以可以降低视频制作成本,甚至可以发展后期的红人营销。

(图片来源:网络

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