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2022-08-04 14:33:36

上周在跨境电商领域的知识学习中，发现了一本体系化讲“计算广告”的好书，分享给大家~

不废话，上图↓↓↓

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同时我摘录了一些重要知识分享如下~

广告业务的收益只能来自3个方面，即数据、流量或品牌属性。其中后两点是媒体的专属，而大量的广告平台在做的事情，主要就是数据的加工与利用。

与传统广告不同的是，在线广告在其短短十几年的发展过程中，已经形成了以人群为投放目标、以产品为导向的技术型投放模式。

这类免费产品在传播信息的过程中，获得了3项可变现的核心资产，这就是流量、数据和影响力。值得指出的是，近年来迅速崛起的大量网红和自媒体，实际上主要靠影响力而非流量和数据变现。无论是数据变现还是影响力变现，都是建立在流量变现的基础上的。将这3项资产通过商业产品的形式转变成收入的过程，即商业化（monetization）过程，与用户使用免费产品的过程是分离的，因此称为后向变现。

出资人、媒体和受众这三者的利益博弈关系是广告活动的主线，这一主线将贯穿于商业和产品形态的整个演化过程。

在线广告表现形式（1）横幅广告（banner ad）（2）文字链广告（textual ad）。这种广告的素材形式是一段链接到广告主落地页的文字（3）富媒体广告（rich media ad）（4）视频广告（video ad） (5) 交互式广告（playable ad）（6）社交广告（social ad） (7) 移动广告（mobile ad） (8) 邮件营销广告（Email Direct Marketing，EDM） (9)激励广告 (10)团购 (11)游戏联运。游戏联运是根据用户的最终游戏内消费在推广渠道和游戏开发商之间分成的商业产品，这仍然是一种按效果付费的泛广告产品。（12）固定位导航

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希望对大家的生活和工作有帮助~~

同时，还有什么好书，大家交流学习呢？