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2022-08-31 17:49:39

卖方通获悉，据eMarketer最新研究，TikTok正在推动各行业品牌的高度参与，并有望在未来超越其他社交平台，成为品牌营销的最重要阵地。但目前，大多数品牌仍未充分利用TikTok的营销潜力。

根据社交分析公司RivalIQ的数据，截至2022年4月，TikTok上的中位品牌的平均参与率为4.1%，这明显高于Instagram、Facebook和Twitter上的中位品牌。

根据品牌营销活动的参与率，高等教育公司、运动队和非营利组织是TikTok上表现最好的行业。健康和美容，以及家居装饰，目前排名最低，但它们在TikTok上的参与率仍然高于其他社交平台。

对于TikTok可能超越其他社交平台成为品牌最重要的营销平台，eMarketer给出了以下理由：

1、TikTok都是视频，而视频正在吸引更多用户的注意力。Facebook、Instagram和Twitter是文本、静态和视频帖子的混合体。

2、TikTok的饱和度较低。TikTok上的品牌平均每周只发布1.8个视频，而Instagram上每周发布4.6个。根据RivalIQ，Instagram上每周发布4.6个帖子，Twitter上每周发布5.0条推文。

3、TikTok仍在高速增长。1月至4月期间，粉丝少于5000人的品牌账户的月平均粉丝增长率为6.3%，而粉丝超过100万的账户的月平均粉丝增长率为2.5%。

4、想在TikTok上获得成功的品牌必须在创意上下功夫。品牌可能暂不使用TikTok的一个原因是，它们很难知道什么会引起用户的共鸣。保持内容更新频率是一个开始，但病毒式传播的内容才是推动TikTok用户喜欢、分享和评论的真正原因。

小编✎ Ashley/卖方通

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