Prime Day时间敲定!亚马逊出现亏损!卖家成本上涨!难道要变天了?
海外数据机构这两天发布了重磅报告,统计了亚马逊Q1季度的广告消耗数据,亚马逊卖家疯狂烧广告的势头已经下来了!
报告中的数据显示,今年第一季度中,第三方卖家在亚马逊广告上的销售收入增长率(9.2%)高于支出的增长率(8.9%)。这是自疫情元年2020年末以来的首次,同时Q1季度的平均竞价增长率也迎来暴降,从21年Q4的23%快速下降到了15%。卖家愿意在广告上花的钱越来越少了,整体的广告点击量也有所下降。
品牌广告和展示广告的数据
而亚马逊上的品牌广告项目的数据下降更明显,包括销售和支出的增长都在持续下跌,增长率已经不到21年初的五分之一,相比上面我们最经常用的产品广告,品牌广告的转化效率没有优势,在当前大家都在收缩广告预算的时候,被砍最大的就是品牌广告。
然后平均竞价涨幅最高的是运用用品和宠物类目,在Q1季度平均竞价涨了29%快三分之一了,着实卷的厉害。不过从总体来看亚马逊广告竞价都在趋于平稳涨幅逐渐减小