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跨境电商如何在母亲节借势营销?

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2022-04-29 18:30:07
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随着各国拟议让 Covid-19 过渡成为地方流行病来管理,各项防疫措施已逐一解除,而摘下口罩是恢复“正常生活”的重要象征。


目前,全球多个国家和地区开始逐渐解除强制佩戴“口罩令”,人们也因此开始恢复到疫情前状态,越来越多的人开始购买粉底、眉笔、眼影和口红等商品。


东南亚各国解封“口罩令”


作为东南亚最早放宽口罩相关规定的国家之一,新加坡上月发布了通告,自3月29日起,民众可自行选择是否在户外戴口罩。


日前,新加坡政府宣布,从4月26日开始,解除绝大部分防疫措施,社交聚会、堂食和家庭访客人数将不再设限。民众参与不戴口罩的活动,也无需限制在10人以内。



近日,柬埔寨也出台了类似规定,马来西亚也在拟定推进这个规定。


4月26日,柬埔寨首相洪森宣布,政府决定全面解除户外口罩令,民众在户外无须戴口罩,但在密闭场所,比如会议室和电影院必须戴好口罩。


另外,马来西亚卫生部长凯利透露,他的部门已将进一步放宽防疫措施的建议提呈给首相。


在疫情期间,随着社会隔离和口罩的使用,美容类别的销量下滑严重加剧。而现在随着口罩令的解除,预计将会有越来越多的人开始重新购买美容产品。


巴西化妆品销售额增加51%


根据巴西(最早解除“口罩令”的国家之一)相关机构进行的一项市场调查显示,“口罩令”取消会使得美容产品,特别是口红、遮瑕膏、眼影等产品销量提升。


数据显示,与2021年最后一个季度相比,今年第一季度化妆品搜索量增加了65%,销售额增长了51%,特别是口红产品:增长了46%。



“我们注意到,从去年年底到今年年初,随着口罩使用量的逐渐减少,人们对化妆品的需求大大增加,”Consulta Remédios 营销总监 Ruan Barbosa 说。


相比之下,Barbosa 表示,今年前三个月口罩销量正在大幅下降:3 月份与1月份相比下降了67%,本月1日至18日,口罩销量与去年同期相比下降了70%,而化妆品的销售额在此期间增长了10%,其中香水的销售额增长了25%。


据Euromonitor报道,自2020年销量崩盘之后,目前全球化妆品市场在所有类别中都呈现出向上的增长趋势——香水消费甚至超过了疫情前的水平。


不过,由于宏观经济形势影响,除了香水产品之外,巴西的化妆品市场复苏仍然缓慢。


2022年第一季度
美国美容产品增长19%


与此同时,在美国也同样的消费趋势。据了解,美国已经有多个州先后解除了口罩令,或放宽了口罩令。


根据NPD Group的数据,2022年第一季度美国美容产品的销售额达到53亿美元左右,比2021年第一季度增长19%。


Q1季度美国市场上香水销售额同比增加了18%,达到11亿美元。香水也是假期销售的热卖品,2021年近20%的母亲节礼物都是香水,销量比其他美容产品增加了200%。


彩妆品类销售额同比增加了22%达到了18亿美元的规模。其中,唇妆的销售额增长最快,其次脸妆和眼妆产品。



与去年同期相比,2022年Q1季度口红在美国的销量增长了44%腮红和美黑产品销售额分别同比增长了45%和38%卸妆产品销售额同比增加了30%以上


彩妆产品的强劲销售势头也表明随着封控的放松,美国人开始恢复往日的化妆日常。


护肤品领域的销售额同比增加了11%,达到16亿美元的规模。脸部护肤产品和身体护肤产品的销售额分别增长26%和11%。防晒用品的销售额同比增加了近60%。


由此可见,在接下来的日子里,这个数据的变化很可能会在东南亚各国再次出现。

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