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2022-04-29 17:44:22
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五一假期前的最后一个工作日,跨境圈依旧热闹非凡!

 

今日,亚马逊发布了2022年一季度财报,信息量相当巨大!对卖家而言,除了吃瓜看热闹以外,还有和大家息息相关的消息——2022年的Prime Day正式定档了!

 

对于今年的Prime Day,大家有何期待呢?


亚马逊Q1亏252亿!广告成遮羞布
卖家:镰刀还不够多,再来点广告位?

美东当地时间28日美股收盘后,亚马逊公布了2022年一季度财报,且业绩表现用四个字概括——大跌眼镜。报告显示,2022年第一季度,亚马逊净销售额为1164亿美元,同比增长7%,是亚马逊20多年来最慢的增速。更令分析师意外的是,亚马逊Q1净亏损达38亿美元(约合人民币252亿元),创造了自2015年以来的首次季度亏损。此外,当季亚马逊服务收入再度超过了其零售业务收入。

 

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来源亚马逊2022 Q1财报

 

受此财报的利空影响,在盘后交易中亚马逊股价大跌超9%,市值蒸发超1万亿人民币。

 

此财报一出,不少亚马逊卖家表示疑惑:“这FBA费用蹭蹭上涨,红海产品一个CPC都飙到6美金了,亚马逊还亏损这么多?”。

 

我们具体来看其各项业务的收入情况,或许能从中得到答案。

 

亚马逊Q1在线商城收入511.29亿美元,比去年同期下降3%;实体店收入45.91亿美元,比去年同期增长17%;第三方卖家服务收入253.35亿美元,比去年同期增长7%;广告收入78.77亿美元,比去年同期增长23%;AWS收入184.41亿美元,比去年同期增长37%。综上而言,广告和AWS扛起了亚马逊营收增长的大梁。

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来源亚马逊2022 Q1财报

 

而导致亚马逊一季度亏损的直接原因是投资上的失败。2022一季度,亚马逊在电动汽车企业Rivian的投资中亏损76亿美元(Rivian股价在当季下跌了一半以上),这导致当季总净亏损38亿美元。原来姐夫也有看走眼的时候啊~

 

换句话说,如果没有AWS和广告业务的优异表现,尤其是亚马逊的Q1广告收入远超同行(Facebook广告收入仅增长6.1%),亚马逊一季度恐怕亏得连底裤都没了。亚马逊将业绩亏损的原因归结于俄乌战争带来的宏观经济逆风、持续的供应链问题以及与高通胀水平相关的成本上升。

 

看完亚马逊的一季度财报,一些卖家不由得心生担忧:亚马逊发现镰刀还不够多,再增加一些广告位,让广告收入再涨一波!

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社群截图

 

Prime Day定档7月!
那些年一起追过的PD,你最难忘哪次?

在亚马逊一季度的财报中,除了公布业绩还透露了一个重要的信息——2022年亚马逊Prime Day 将于 7 月举行!

 

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来源The Verge

 

同日,亚马逊全球开店也官宣了这一消息。亚马逊表示,今年Prime Day将覆盖亚马逊全球超过20个站点。据悉,亚马逊全球Prime会员已经超过2亿。不过关于Prime Day的具体举行时间,亚马逊没有透露。

 

往年一提到Prime Day,广大亚马逊卖家那绝对是热情高涨,一个个摩拳擦掌势要大干一场。回忆起那些年一起追过的Prime Day,一位卖家有感而发:

2021年的Prime Day,和好同事、好兄弟饿着肚子,自费买水,去超市赊欠的蚊香,在办公室浴血奋战到了黎明。看着嚯嚯嚯的单量,疑似爆单了!我们相互对视,笑了笑。看了看时间,凌晨4点了,太困了,我们点着蚊香,找了纸箱在地上一铺,熟睡了过去......

 

不知道各位老铁最难忘的Prime Day是哪一年呢?咱们评论区见~打动小编的走心留言有礼物送哦~

 

今年卖家打算躺平?
Prime Day活动你还会报吗?

对于今年的Prime Day,一位参加过三届Prime Day的卖家却显得异常平静

第一次,我能通宵,没准会爆单;第二次,我还能扛到三点,可能会爆单;第三次,十二点前快睡吧,号已经没了;第四次(今年),免费的活动都提报了,付费的直接不报,爆不爆单随缘

 

侃哥还发现不少卖家对于今年的Prime Day都抱着一种躺平的心态

“不要靠prime day了,好好做产品,爆单跟头部可能有关,小卖难。我躺平了。”


“德国站卷不动了,果断不报名,还是留点利润吧。”

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而往年的Prime Day备战期,卖家们可谓是全神贯注,生怕把哪一个会员日活动给漏掉了。


眼下已经进入今年Prime Day各大促销活动的最后提报阶段了,不少卖家却为此犯起了愁。一位卖家在论坛上求助道:欧洲prime day秒杀5月13号就截止报名了,现在很纠结到底是报还是不报?感觉今年行情不是很好,也不知道这一天到底会出几个单。

 

众所周知,今年以来亚马逊卖家的订单量和利润率都不尽如往年。提报会员日秒杀活动,不仅要缴纳不菲的入场费(美国站300-500美金),还要配合开广告,产品价格还得下调20%,如此算下来,卖家付出的成本太高了。

 

对此有卖家建议,如果是清库存、应季产品,或者冲排名之类的可以考虑报PD秒杀,其他产品建议就报PD专享折扣,虽然也得降不少价,但好在活动是免费的。那么PD秒杀和PD专享折扣的效果究竟有多大差距呢?一位卖家做过测试:同一款产品两个不同店铺卖,一个报prime秒杀,一个专享折扣。秒杀的出了260单,专享折扣出了190单。

 

对于还在纠结于要不要提报PD秒杀活动的卖家,一方面可以参考上面的效果对比,另一方面评估产品的实际情况,再做决定。


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