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2022-04-29 14:49:40
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卖方通了解到，疫情的封锁、居家办公的流行，导致女性消费者的美容习惯发生巨大改变。根据Kantar的研究，与疫情流行前的水平相比，现在，全球每周美容产品的使用量下降了28%，与五年前相比则下降了31%。
一、化妆品使用量减少
研究显示，全球范围内，欧洲女性消费者对美容产品的需求出现明显下降，对脸部和唇部化妆品的使用量逐年大幅减少。比起以往，现在美容者会选择更简单的护肤程序，更加追求精简护肤。
二、开始偏爱高档产品
此外，研究还发现，全球高档美容产品的使用量正在增加，从2017年占总销售额的18%增至2021年占销售额的24%。可以看出，美容购物者更加追求质量，而不是价格和数量。
三、注重头发护理
值得注意的是，在整个疫情流行期间，头发护理市场增速惊人，而原因是商品价格的上涨。例如，针对特定头发状况的产品，包括脱发和头皮屑，其增长速度是整个洗发水市场的5倍。此外，护发素和护发精油等护理产品的价格也有所增长，2020年比2019年增长5%，2021年比2020年增长7%。同时，价格的上涨也进一步体现了个人护理市场高端化的趋势。
四、环保意识增强
根据Kantar的研究，美容消费者对产品的可持续性和安全问题的认识不断提高。天然美容产品的销售额占总销售的比例，从2017年的18%增至2019年的23%，再增至2021年的32%。
卖方通了解到，具有环保意识的消费者愿意为可持续和天然产品上花费更多金钱。其中，拥有环保意识的法国家庭在美容产品上的花费要比普通家庭多出5%。，消费者更加关注可持续发展、天然和环保产品。
小编✎ Nicole/卖方通
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