不懂谷歌广告？9个技巧让你的Google Ads广告大放异彩

网商动力

跨境电商，致力于提供一手资讯、干货知识。

2022-04-29 14:10:09

多年来，Google的Universal Analytics平台一直是提供客户数据和行为洞察力的王者，并且是数字营销人员最依赖的主要工具之一。然而，随着继任者Analytics4发布，Universal Analytics即将停用。

谷歌将于2023年7月1日停用Universal Analytics，Universal Analytics媒体资源将于2023年7月1日停止处理新匹配，Universal Analytics媒体资源将于2023年10月1日停止处理匹配。

新一代Google Analytics4(GA4)将取而代之，与其前身的不同之处在于它跨平台运行，不依赖Cookie并使用基于事件的数据模型进行测量。它也不存储IP地址，这可以帮助品牌遵守隐私法规。

Google Analytics4结合了原本追踪网站的通用版UA(Universal Analytics)和追踪APP的GA4F(Google Analytics For Firebase)两项产品，主打的就是能够同时追踪网站与APP数据，并且将跨装置的使用者行为串接起来。

更智能的数据分析

Google最新的学习模型可以让GA4在追踪用户行为的同时，并具备比以往更智能的数据洞察力。每当GA4检测到特定数据趋势的异常变化、峰值或差异时，GA4就可以自动生成数据分析报告。

综合事件追踪

由于更加关注事件跟踪的重要性，谷歌调整了GA4中事件的跟踪方式。在老版Universal Analytics（UA）中，默认不会跟踪事件（需要使用Google跟踪代码管理器），如果我们想跟踪更进一步的统计数据，例如用户滚动深度、视频播放或链接点击，则必须手动实施此跟踪。现在使用GA4，这些项目会自动跟踪，而无需再手动设置。

老版UA是把事件用作跟踪网站上发生的操作的一种方式。如果我们想跟踪客户点击链接或下载文件的次数，还要另外使用事件跟踪和事件报告来收集数据。

但新版GA4中的事件跟踪已发生变化：事件用于发送自定义报告数据——包括操作、网站信息和有关网站访问者的详细信息。另外，GA4中点击被事件取代，这意味着我们可以收集任何想要的数据，而不再局限于预定义的选项。

自动跨域跟踪

由于老版UA创建的第一方Cookie无法在多个域之间共享，因此在过去，我们如果有多个网站，用户旅程可能发生在两个或多个域中，老版UA将无法正确识别这是否是同一个用户。

而在新版GA4中，当访问者从一个域导航到另一个域时，将无缝传递一个特殊参数。然后，此参数将能够通知GA4，这是一个正在通过多个域的用户，从而可以更精确地记录用户的旅程，并更好地全面了解客户如何与我们在线互动。

更强大的数据报告

GA4中的数据报告不仅比老版UA更简单，而且功能更强大。这些报告包括可以跟踪网页滚动深度、文件下载、出站链接和站点搜索等内容的新功能，并将重要数据发送到其他GA属性。

GA4媒体资源与老版UA媒体资源的另一个主要区别是不再提供报告视图，而是将这些视图替换为包含所有数据源报告的简单媒体资源。

GA4数据报告的亮点包括：

能够使用多个维度、指标和事件来细分受众，以深入了解我们的网站访客
比较报告中不同维度的数据，便于我们对用户行为以进行更深入的分析。
我们可以在查看报告时更改归因。例如，如果将“购买”行为添加到报告中，则可以从以下归因项中进行选择；跨渠道点击、跨渠道互动、Google Ads点击和Google Ads互动。
通过更改维度、添加比较和调整归因模型来自定义数据报告

GA4更注重数据保护

多年来，数据保护一直是人们日益关注的问题，GA4也在不断迎合这一趋势。在GA4属性设置中，有多种控制隐私的选项，包括：

禁用分析数据收集（应用程序和Web）
禁用广告功能（应用程序和网络）
禁用广告个性化（应用和网络）
IP匿名化
能够为您收集的分析数据设置保留期
能够删除存储在移动设备上的最终用户数据
能够删除存储在分析服务器上的最终用户数据
能够允许/禁用任何属性的广告个性化

用户数据追踪的未来

总体而言，GA4比以往的任何迭代都有明显的改进。对于希望提高用户数据跟踪能力，并获得更精准的客户数据报告的跨境卖家而言，GA4的功能是非常强大有效的。并且它仍有不断的功能更新，如果我们还习惯于使用老版UA的话，是时候考虑转战新的GA4平台了。

我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。

现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。

目前30万+人已关注加入我们

广告大放异彩技巧 Google 谷歌

声明：此文章来源于网络，不代表网商动力立场。如有侵权，请联系我们。

快给朋友分享吧！

0 赞

最新

【卖方通跨境早报】亚马逊占据德国电商市场56%份额；亚马逊销售额大多来自于第三方卖家；eBay发布有害物质刊登新规

5月29日周一《卖方通》>>>跨境早报60秒知晓跨境电商大小事情！【05.31】-【舞动八闽品耀全球】亚马逊全球开店卖家峰会报名链接：http://mtw.so/68757h 1.根据HDE...

冲上亚马逊热销榜！TikTok又带火一波家居产品！

卖方通获悉，在TikTok病毒式短视频的传播下，亚马逊上的一些创意家居产品持续爆火。以下这几款产品，销量呈持续上升趋势。一、Shave Well防雾浴室镜这款产品凭借其优...

Tokopedia美容和个人护理类目销量翻倍！热卖产品公布！

卖方通获悉，近日，Tokopedia报告说，由于防疫措施解除，人们恢复户外活动，彩妆和护肤品的需求大增。虽然疫情已经结束，但印尼人仍然依赖网上购物。一项调查显示，2023年，印尼...

Asos达成再融资协议！融资7500万英镑！

卖方通获悉，Asos已从股东那里筹集了7500万英镑，并达成了一项基于资产的贷款再融资协议，以加强其资产负债表。这家零售商目前正处于巨额亏损的扭亏为盈计划中，已与专业...

全是商标维权案！GBC新代理CHRYSLER 克莱斯勒汽车超多商标维权和化妆品商标COLOURPOP立案维权！

CHRYSLER 克莱斯勒汽车23-cv-3304/3308 CHRYSLER 克莱斯勒汽车FCA US LLCGBC品牌介绍原告FCA US LLC是一家跨国汽车制造公司，是世界上最大的汽车制造商之一，在美国...

干货｜活动期间网站如何配合烘托促销气氛

旺季来临，大多独立站都在为产品提供优惠，这是提高网站转化率以及培养客户忠诚度的有效途径。不过我们发现，尽管有些独立站折扣力度高达60%，但是进入网站后并没有凸显...

网商动力网商动力，致力于提供一手资讯、干货知识。

不懂谷歌广告？9个技巧让你的Google Ads广告大放异彩

我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。

现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。

热门文章

热门标签

关于

链接

公众号& 小程序

卖家社群