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2022-04-29 13:38:04
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谷歌提供个性化的搜索结果体验,由于每个人具有不同的搜索意图和习惯,因此没有两组搜索结果是相同的,所以这让很多人觉得优化内容自然点击率很难入手。 

但是,内容创作者有很多其他的方式来优化搜索片段,提高我们的内容点击率。今天领售小哥哥就为大家介绍一下我们该如何优化搜索片段。




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优化谷歌搜索片段

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多年来,标准的谷歌搜索片段已经发生了变化,但本质上所有的关键元素仍然没有改变。

 

比如:

  • 可点击的标题或片段的标题(蓝色)。


  • 该页面的描述(几年前曾被延长过,但现在又回到了两行)。


  • URL路径(过去是绿色的,现在是黑色)。

 

以下是我们对搜索片段中这些标准元素的具体分析(按它们当前出现的顺序):

 

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1

标志-我们可以自主主导

LeadongShop


谷歌将使用我们的网站图标,来决定在我们的URL旁边显示哪张图片。这部分我们是可以自主编辑的。


2

URL路径-我们可以自主主导

LeadongShop


如今,谷歌将尽力显示有意义的URL路径,而不是简单地显示页面的URL。这包括:


  • 域名:我们对域名的选择可能会在一定程度上影响点击率。而域名是我们自己完全能主导的,如果我们挑选了一个吸引人的域名,那我们自己就能完全控制代码片段的这一部分。我们可以使用Namify这种工具,来帮助我们创建简短、易记、诙谐的域名。


  • 面包屑导航:我们对面包屑有自主编辑的权利,可以充分利用面包屑导航,引导谷歌使用面包屑导航而不是收录URL,并观察搜索控制台,查看这是否有助于提高点击率。


3

标题-我们享有一定的自主控制权

LeadongShop


谷歌曾经根据页面标题来生成搜索片段的标题,但如今谷歌越来越频繁地根据用户搜索词重写这部分。

 

因此,我们仍然建议通过添加关键词来优化标题,吸引更多的点击,并尽量让谷歌能不对我们的标题进行智能重写。

 

4

描述-我们大部分都不能主导

LeadongShop


谷歌一直在生成搜索片段描述,而不使用我们页面的元描述。甚至,最近的研究表明,谷歌有大约70%的可能会忽略元描述。

 

我们可能仍然想创建元描述,以便于谷歌收录。

 

但我们也并非无计可施,另一种可以让谷歌使用我们选择的片段描述的方法是,创建简明的内容摘要,并将其添加到文章的开头。使用像Text Optimizer这样的写作辅助工具,我们也可以确保内容摘要在语义上与主题相关。

 

现在,让我们来看看如何优化标准搜索片段中各个部分的,让整个标准搜索片段脱颖而出,吸引更多的点击。

 

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基于内容页面的富文本摘要






Rich Snippet(富文本摘要)是用一些额外细节内容的搜索片段。我们是可以自主编辑的。

 

以下是具体的优化方式,将适用于基于内容的富文本摘要类型:

 


常见问题页面


我们的页面不一定要被谷歌收录为为 "常见问题",在该页面的某个地方回答多个相关问题,就可以被谷歌收录为富文本描述。在LeadongShop后台有插件可以帮助我们创建常见问题页面。


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HowTo标记


如果我们的网站上有说明性内容定义了成功完成任务的步骤,那么在该页面上添加“HowTo”标记可以让我们明确地向谷歌传达我们的内容是一种操作方法。当我们通过操作指南内容向谷歌展示我们在该领域的专业知识时,这种结构化数据标记可提高我们的品牌和网站的EAT。


HowTo标记是为利基市场推出的,是一种包括分步指示的片段的特色方式。HowTo富文本摘要几乎适用于任何教程。

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视频标记


这些富文本摘要只显示在移动设备上,但它们似乎非常普遍。视频富文本摘要包括视频缩略图。


视频标记将帮助我们生成优质的富文本摘要,当您简单地在页面上嵌入视频后,谷歌就会创建富文本摘要,而无需架构。

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结构化标记


结构化标记不如富文本摘要受欢迎,尽管它们在搜索上非常普遍。

 

结构化标记导入表格数据,以制定具有更多信息的搜索片段。

 

要创建结构化标记,我们需要先创建一个HTML表格。我们可以使用表格进行总结、功能比较等。

 

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缩略图


缩略图在桌面端是非常罕见的。然而,在移动端,大多数搜索片段中都会显示缩略图。


我们可以通过以下方式优化缩略图:

 

  • 确保我们的登陆页面上至少有一张图片。


  • 压缩图片,使其加载更快。


  • 使用元标签指定缩略图。

 

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日期


当谷歌认为日期对搜索者有用时,会在搜索片段中显示日期。显然,日期可能对引导点击有很大影响。大多数搜索用户都表示,搜索结果中的日期是非常重要的点击因素。

 

  • 人们可能更愿意点击日期较新的搜索结果。


  • 即使页面排名靠前,他们也可能忽略一个日期较老的搜索结果。

 

谷歌非常重视网络媒体内容的时效性,有明确的指导方针:

 

  • 日期很重要,不要试图隐藏日期。


  • 当更新一篇文章时,只有全盘重写后,才会生成新的日期重新发布。


  • 如果你更新了文章,在文章的顶部添加 "更新日期" 的注释(谷歌会在该日期进行更新)。

 

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迷你附加链接


迷你附加链接是显示在网站下的小链接,可以让搜索者更快地找到他们正在寻找的内容(类似于品牌包)。这些链接突出显示网站上的主要页面。 

 

迷你附加链接是搜索片段中我们最不可控的元素。谷歌可能会随机地从导航、标签或类别链接中挑选链接。

 

网站链接通常出现在排名靠前的结果中,而且主要用于品牌搜索,而迷你附加链接几乎可以在任何结果生成。

 

不过,迷你附加链接是一个非常有用的功能,因为它们增加了你的搜索片段获得点击的几率(通过在你的片段中添加更多可点击的链接)。

 

使用页面上的目录(由HTML锚链接提供),可以增加谷歌在我们的搜索片段中显示迷你附加链接的机会。

 

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精选片段


精选片段是显示在 Google 搜索结果顶部的简短文本片段,用于快速回答搜索者的查询。出现在精选片段中的内容会自动从Google索引中的网页中提取。精选片段的常见类型包括定义、表格、步骤和列表。

 

从2020年1月起,精选片段被认为是排名第一自然结果。

 

精选片段我们并不可控,但仍可以选择对它们进行优化

 

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缩进列表


当谷歌从同一个网站找到多个结果时,最相关的结果会排在最前面,该网站的其他相关页面在下面缩进。


缩进列表是一个相对较新的结果展示形式。到目前为止,还不清楚究竟如何获得这种类型的搜索片段,但你可以在STAT等工具中跟踪它们。

 

用同一主题的操作内容补充你的产品页面可能是个好主意(谷歌可能会决定将两者都列为缩进结果)。






数据追踪和分析





这里我们推荐两个数据追踪和分析工具:


 1.Google Search Console

Google Search Console可以提供精准的点击数据,我们可以前后对比来判断我们SEO优化的成效。

 

除此之外,它还拥有丰富的功能,能够帮助我们更好的了解网站在谷歌的排名,以及谷歌是如何看待你的网站的。我们还可以获得谷歌对于网站的评价和建议,帮助我们更好地改进网站的性能。

 

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2. WebCEO

WebCEO提供了一种更便捷的方式来关注那些点击率下降的关键词。该工具有一个单独的标签和通知系统,提醒我们注意点击率下降的关键词。

 

3. Visualping

另一个有用的工具是Visualping,我们用它来监测特定的搜索片段,它可以很好地帮助我们判断优化的成效。

 

使用SiteChecker的网站监测工具,我们也可以监测竞争对手的网页,并监控他们的搜索片段优化策略。

 

事实上,网站的自然流量不仅仅与排名有关,即使是排名第一的页面,如果点击率很低,也会损失巨大的自然流量。因此,与其将所有精力都花在谷歌排名上,不如尝试各种方法来提高我们的自然点击率。

 

今天我们的分享就到这里啦


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