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浅析亚马逊A10算法-搜索排名的原理

网商动力
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2022-04-29 12:18:48
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亚马逊做好的关键,毋庸置疑,那就是选品。

选品,是“产品把控”和“运营技能”的综合力。



1/

关键词选品法

ENJOY THE AMAZON



就比如我们在做OA模式,选到能够销售掉的产品,这是第一位的。那么OA里的产品,一定是大品牌、大IP的产品,销售得会更好。产品流量足,不用推广,销量有保障。

就比如我经常卖的几个美国队长:








玩具类目里,一定是品牌的,大IP的产品才会有更多的机会。我们也要学会从一些主题性的产品进行深入的挖掘。





截图选自卖家精灵


比如,我们将上面这个产品进行一下“关键词出单反查”,就可以了解到消费者都在搜索的关键词:captain america toy。还能看到前三asin的产品内容,并且可以了解前三asin的点击与转化。





截图选自卖家精灵


那么,我们可以判断这一个产品整体的市场空间和消费者搜索需求是有的。这个时候,我们换一个思路去寻找其他的产品。

比如我想找美国队长的其他玩具或者周边,就可以在卖家精灵里的选品导航栏搜索:captain america







截图选自卖家精灵


然后根据自己的喜好设定筛选条件,搜索关键词就好了。

我个人一般不设什么条件。就直接搜索了。





截图选自卖家精灵


这样,找到1103个各式各样的产品,包括玩具,周边等等。紧接着就可以自己看一下,不让卖的品牌可以直接跳过,把让卖的品牌总结下来。





比如Jay Franco这个品牌我可以卖,那我就可以总结下来到我的品牌库里。方便我以后搜索该品牌的产品来进行销售。

再比如这个产品:




截图选自卖家精灵


BlenderBottle这个品牌,我也可以销售。我就点击这个品牌了解一下情况。后来发现这个品牌是专门卖水杯的一个牌子。





这个牌子除了漫威系列,还有星战,DC,哈利波特等等主题的杯子。那我就可以通过这个品牌的官网或者通过google来搜这个品牌的其他产品,看是否有可以进行套利的空间。

这种方法就是从美国队长一个产品,找到相关的关键词,再延伸到一个品牌,然后再扩大搜索范围,衍射到其他的类目。




2/

利基产品线选品法

ENJOY THE S



除了关键词搜索之外,我个人还是比较关注利基产品线的研究和选品。




在我研究一些市场数据分析的时候发现,有19%的美国人在过去的12个月里,都养了新的宠物。那么宠物类的产品需求是不可忽视的。






我个人总结的宠物类目销售的一些子类目,就成为了一些可以参考的利基产品线,比如宠物类的美容用具。

我不知道大家养过猫和狗没有。其实对于我而言,最难过的就是给猫狗抓跳蚤。跳蚤在猫身上的毛里跑得很快的,很难抓,所以跟跳蚤相关的洗护用品,我都会特别关注一下。






其中我在网上找到这一个这样的产品。类似于我们小时候用的篦子。不知道大家小时候见过没。





只不过我看到的这个产品是给宠物梳毛发用的,专门给狗弄跳蚤的梳子。然后我在亚马逊上找相同的产品,比对了一下他们之间的价格。






亚马逊售价是59.64美元,购物网站售价是32.99美元,还是有一定的利润空间的,大概有9美元左右的利润。

另外产品排名13万左右,算不上非常好的产品,但整体的销售排名还算稳定,出单也是相对稳定的。





截图选自卖家精灵


总的来说,利基产品线是亚马逊选品的一个重要思路和维度,无论你是做自贴标模式还是做套利模式,利基产品线的选品思路都是应该掌握的。



亚马逊的成功,不是一蹴而就的,需要慢慢地积累。

选品是产品和运营的综合技能,需要自己在实践中总结下来属于自己的思维和体系,这样才能源源不断地找到好的产品。


好了,今天就分享这么多吧。

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