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2022-04-29 10:39:13

卖方通获悉，据Fevad发布的最新研究，直播购物正在全球范围内日益火爆，预计到2026年，这一销售渠道将占全球电商销售的10%至20%。

社交平台也紧跟这一步伐，Instagram、Facebook、Twitter甚至TikTok都在整合越来越多的直播购物功能。

直播购物兴起地在中国。2020年，超过2/3的中国消费者声称在直播购物中购买了产品。直播购物在2017年至2020年间以280%的增长率在中国市场找到了受众。2020年直播购物市场价值估计为1710亿美元，到年底将达到4230亿美元，2年内增长率为147%。

根据麦肯锡的一项研究，直播购物的转化率达到30%，比传统电商高出10倍。这种惊人的力量尤其可以通过影响者在这种销售方式中的作用来解释。事实上，他们中的许多人已经设法与他们的社区建立了信任关系，并且知道如何与他们交谈，但最重要的是如何说服他们。

与顶级影响者相比，品牌必须依靠与观众保持更密切和真实关系的小型影响者（500到5,000名粉丝）和微型影响者（5,000到100,000名粉丝）建立现场购物活动。

在直播购物已经被中国网民广泛使用的同时，欧洲也在逐渐将其融入其电商活动中。在受众方面，70%的欧洲消费者表示他们对直播购物感兴趣。法国尤其乐于接受，2/3的法国人对这个销售渠道表现出兴趣。

小编✎ 小朱/卖方通

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