2022年4月第三周跨境选品推荐

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2022-04-28 17:17:18

了解 TikTok Stories 和 TikTok 长视频

自 2019 年以来 TikTok 一直作为短视频首选社交平台位列于社交媒体顶流行列。但 TikTok 近日开始开发其竞品的特色功能--- TikTok Stories 和 10 分钟长视频功能。这表明在未来 TikTok 可能会成为兼具各社交平台主流功能的社交媒体融合体。

本文将通过介绍 TikTok Stories 和 10 分钟长视频功能原理与 TikTok 推出它们的原因来讨论对于营销人而言，TikTok 的新功能是否能帮助品牌在社交媒体策略中发挥新的作用。

什么是 TikTok Stories

TikTok Stories 是 TikTok 视频功能的一部分，显示在 TikTok 视频源中，但在 24 小时后会消失。当用户头像周围有一个浅蓝色圆圈时，可以通过点击 TikTok 用户头像来访问它们。

这项新功能“ TikTok Stories ”，似乎与 Instagram 或 Snapchat 等应用程序上的其他快拍类功能相似。快拍位于新添加的滑动式侧边栏中，用户可以在其中看到其在 TikTok 上关注的账号 24 小时内发布的故事，24 小时后该信息会被自动删除。其他用户也可以对 TikTok Stories 做出反应和评论。就像在 Instagram 和其他平台上一样，用户可以通过点击用户的个人头像来查看 TikTok Stories。

TikTok 将应用程序中的该功能视作“与粉丝互动的新方式”。用户可以通过点击已添加到边栏的“创建”按钮来创建新故事，并且可以添加常用的字幕、音乐和文本。该功能依旧延续了 TikTok 的视频优先导向，TikTok Stories 的发布形式必须是视频，而不是静止的图像。

（ Hub Spot. Cn ）

TikTok Stories 的前世今生

近年来，社交媒体平台的功能优化逻辑逐渐相似。当一个平台开发出能实现病毒式传播的社交功能时，其他主要平台也会效仿，提供非常相似的选择。

快拍功能始于 Snapchat，这是以短暂信息社交而闻名的应用程序，用户可以在他们的个人资料上创建一系列视频或图片或者 Snapchat Stories (这些视频或图片只能显示 24 小时)。用户还可以向其他用户发送“快照”或一系列查看后就会消失的快照。

在 Snapchat 通过“短时间停留”的信息社交模式吸引数百万用户后，Instagram 推出了 Instagram Stories 作为其平台的关键社交功能。之后，Facebook，LinkedIn ，Pinterest，Netflix ，YouTube，再到 Xbox 应用程序，这些平台都复制了 Snapchat 2013 年原创的社交功能。虽然 Facebook，LinkedIn 和 Instagram 今天仍在打造其 Stories 功能，但 Twitter 已经解散了其 Stories 功能---“ Twitter Fleets ”，而 Snapchat 也已经逐渐失去了消费者和品牌的兴趣。

营销人应该如何利用 TikTok Stories

迎合 TikTok 的受众和平台：故事应该是快节奏的，有价值的，或者以另一种方式吸引 TikTok 用户的兴趣。
TikTok Stories 需要推广：错过 TikTok Stories 可能非常容易，因为应用程序上没有为他们指定的曝光位置。当 TikTok 视频的导航栏中出现了个人头像时，用户主才能观看别人的故事。如果你有一个 TikTok Stories，想得到更好的曝光可以通过同步制作一个同话题的 TikTok，鼓励用户观看 TikTok 常规视频的同时点进 TikTok Stories。
确定视图或粉丝能否转化：许多品牌获得粉丝的一种方式是通过单击视频发布者头像下显示的加号。但是，当品牌发布 TikTok Stories 或开启直播时，点击个人头像只会引导用户访问此内容。并不能让用户关注品牌。

什么是 TikTok 长视频

2022 年，TikTok 推出 10 分钟的长视频功能，旨在为创作者提供更多的工具和灵活性。虽然 10 分钟长视频和 TikTok 直播能够吸引到一部分用户，同时也有可能从应用程序中获得优先算法推荐和账号权重提升，但现阶段 TikTok 的大部分用户仍然偏好短视频。

如果品牌确实想采用更长的视频，只需点击创建 TikTok 并直接拍摄或上传长达 10 分钟的内容即可。但是 10 分钟长视频对视频的内容和吸引度的要求会更高。品牌创建的视频内不仅需在短时间内输出用户需要的信息和充分吸引用户留存，并且还需要在十分钟的时间里都保持该状态，否则用户仍然会选择滑动进入下一个视频推送。

TikTok 转型：是机遇还是挑战？

TikTok 最初崛起是作为短视频的首选应用程序。但现在，随着它常年在应用商店和网站排行榜位于榜首，它开始成为所有视频的首选平台。TikTok 的新战略---扩展如 TikTok Stories 和 10 分钟长视频的社交媒体功能，一旦再次达到病毒式传播，平台就会再次实现新一轮扩张，并在社交媒体行业中稳坐龙头。而较老的竞争对手可能会在较小或较新的平台上复制或创新的独特功能。

在 2019 年和 2020 年，TikTok 已经在实施这一战略。尽管 TikTok 短视频的病毒式传播受到品牌的广泛关注，但 Facebook，Instagram，YouTube 和 Twitter 等竞争对手也迅速开始测试短视频功能。然而，TikTok 成功地保持了增长，并与这些渠道竞争，因为它不断地演变，利用其竞争对手的功能来完善自身社交功能和软件生态。

品牌出海营销应该如何面对 TikTok 转型

虽然 TikTok 不一定适用于所有品牌的营销策略，但品牌需要重视 TikTok 品牌传播内容的搭建，因为这个平台在不断发展和变化拓展其他社交媒体的功能成为一个综合性社交平台。即使 TikTok Stories 和 10 分钟长视频目前没有成为 TikTok 的热门功能，但 TikTok 不断推出的新的社交功能仍然对品牌传播而言至关重要。