税务总局等十部门发文进一步加大出口退税支持力度促进外贸平稳发展

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2022-04-27 11:26:26

全球各大咨询公司和新闻报道都在预测，到2025年中国将成为全球最大奢侈品消费市场。《环球时报》称，2020年，中国的奢侈品销售额增长了48%，达到约540亿美元。Statista数据显示，2021年中国奢侈品市场的收入达到4350万美元，预计到2025年中国将以6.63%的年复合增长率保持上升趋势。

尽管这些数字乍看十分惊人，但美国仍然是目前全球奢侈品市场的老大，其2021年奢侈品市场的收入达7130万美元。这就让很多人疑惑了：有什么会阻碍中国超越美国成为全球最大奢侈品市场？以下是目前可能阻碍中国成为奢侈品领头羊的五个主要因素。

一、国产品牌的崛起

近年来，越来越多中国年轻消费者将目光转向国产品牌。百度和人民网联合于2021年发布的一份报告显示，在过去十年间，中国消费者对国货的兴趣增长了528%。不论是文化还是经济，包括中国电影、动漫、游戏在内的China-Chic（国潮）正在慢慢崛起，潜移默化地着中国年轻群体的思想和生活。

国产手机也越来越受欢迎，2021年中国消费者对国产高端手机的认知度从2016年的52%上升至82%，5G、芯片、人工智能摄影等前沿科技也频频成为消费者热词。

在这种背景下，爱国情怀高涨和国潮的兴起将消费者推向了本土品牌。

二、面临多方压力

新一波疫情的来袭和Omicron变体的肆虐进一步加剧了经济问题。甚至在Omicron危机之前，中国就面临着经济下行的压力。

去年10月，在国家统计局公布的数据中，中国第三季度国内生产总值同比仅增长4.9%。与此同时，其他挑战也持续存在：航运中断、供应链问题、房地产危机以及电力短缺导致全国各地工厂关闭并停止生产。

三、消费者购买行为的转变

疫情的爆发改变了全球消费者的购买习惯和消费模式。但在此之前，中国市场已经发生了变化，成熟的消费者开始接受有意识的消费主义。

这种巨大转变的核心是不同类型消费者的出现。这个新时代的消费者对可持续发展的兴趣越来越大，并优先考虑个人福祉。自然地，这种转变带来了整体零售的蓬勃发展，但也引发了关于所有权和可持续性问题的讨论。

尽管大多数奢侈品零售商对转售趋势的反应偏迟缓，但中国消费者早已对二手转售行业见怪不怪。这里就要提到转售大户“闲鱼”。截止2021年6月，闲鱼的月活用户突破1亿、总用户数超过3亿。从行业渗透率来看，截至2021年4月，闲鱼活跃人数行业渗透率高达86.8%。未来，奢侈品牌要想保持市场主导地位，与转售网站合作推广产品是必然走向。