• 搜索
官方微信群 扫码添加,拉你进群
订阅号
服务号
跨境资讯

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

精选今日跨境电商头条资讯

亚马逊再出重拳“打假”!在中国浙江查获数百件假冒产品!

网商动力
(eceky.cn)实用跨境电商导航工具,致力打造集全球开店服务、 !。
2022-04-27 09:52:22
46

卖方通获悉,4月26日,研究机构Tinuiti发布了亚马逊2022年第一季度广告基准报告,揭示了第一季度期间,亚马逊各类广告支出占比及ROI的趋势变化,并对CPC出价动态进行了分析。


归因于赞助产品广告的销售收入增长首次快于支出


自2020年第四季度以来,亚马逊赞助产品广告的销售收入首次同比增长快于卖家在该广告上的支出。在今年第一季度,赞助产品广告的成本增长放缓,降至15%,而2021年第四季度的增长为23%。点击量连续第三个季度下降,在第一季度下降了6%。

赞助品牌广告的支出增长首次低于赞助产品广告


在过去的几年里,赞助品牌广告的支出增长均超过赞助产品广告,但2022年第一季度,赞助品牌广告的支出增长放缓至8%,低于赞助产品广告的9%。


CPC增长继续放缓,第一季度同比增长3%,而第四季度的增长为8%。与赞助产品广告一样,第一季度赞助品牌广告的销售额同比增长快于支出增长。

赞助展示广告支出在今年第一季度飙升了92%


报告显示,赞助展示广告活动在2021年每季度的支出增长方面都超过了赞助产品和赞助品牌,2022年第一季度的情况也是如此。支出增长了92%,与2021年第四季度的31%相比有了大幅度的增长。赞助展示广告为品牌提供了在亚马逊内部和外部锁定购物者的能力。

赞助展示和赞助品牌广告占据了超过20%的广告


2021年第一季度,赞助展示广告仅占亚马逊广告总支出的2%,但在2022年第一季度,这一比例已上升至4%。这是因为品牌越来越倾向于投放在亚马逊内部和外部的展示广告。


赞助品牌广告占总支出的16%,而赞助产品继续占广告支出的大部分,在第一季度占79%。

赞助品牌的视频广告支出份额连续第五个季度保持在25%以上


在赞助品牌的广告支出中,视频广告所占份额从2020年初开始大幅增长,但在过去的两个季度中略有下降。在2022年第一季度,27%的赞助品牌广告支出来自于视频广告,而去年第四季度为28%。


尽管支出份额最近略有下降,但赞助品牌视频广告仍然是广告战略的一个重要部分。

赞助产品广告的CPC增长从12月的高点放缓,但仍高于10%


2021年12月,赞助产品广告CPC同比增长34%,在1月放缓至19%,然后在2月和3月稳定在14%的增长。

大多数品类的CPC保持增长


虽然许多品牌的赞助产品CPC增长开始放缓,但绝大多数品类的CPC增长仍然是积极的,体育、宠物用品和书籍的广告价格高于其他品类,第一季度同比增长超过20%。健康个护和婴儿用品是本季度仅有的CPC下降的品类。

2022年第一季度,FBM的使用逐渐接近疫情前的水平。


在2022年第一季度,使用FBM的亚马逊卖家占比自疫情开始以来首次下降到60%以下,3月份的比例为56%,这仅略高于2020年1月的53%。


2020年4月,由于亚马逊限制非必需品商品入库,当时使用FBM的卖家占比高达72%。

新品牌的转化率仍然很高。


从2020年第三季度到2021年10月,许多品牌观察到赞助品牌广告驱动的转化率稳步下降。这意味着客户在过去一年中没有从广告商那里购买过产品。


然而,在2021年11月,新品牌转化率出现反弹,从12月到3月,新品牌转化率保持在74%以上,创下历史新高。


小编✎   小朱/卖方通

声明:此文章版权归卖方通所有,未经允许不得转载

二维码
我们建了一个亚马逊卖家交流群,里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”,拉你进群。
目前30万+人已关注加入我们
声明:此文章来源于网络,不代表网商动力立场。如有侵权,请联系我们。
快给朋友分享吧!
0 赞
最新
跨境电商入门指南:如何入驻Mercadolibre平台全解析
跨境电商入门指南:如何入驻Mercadolibre平台全解析
跨境电商入门指南:如何入驻Mercadolibre平台全解析 正文: 在全球化的大背景下,越来越多的国内卖家开始寻求跨境电商的机会。Mercadolibre作为拉丁美洲最大的电子商...
Ozon平台合法性解析:探究Ozon跨境电商业务的可行性与合规性
Ozon平台合法性解析:探究Ozon跨境电商业务的可行性与合规性
Ozon平台运营规范:揭秘Ozon跨境电商平台的规则与标准 在跨境电商日益繁荣的当下,Ozon平台凭借其良好的口碑和优质的服务,吸引了众多商家和消费者的关注。为了确保平...
Shein平台入驻揭秘:深入了解Shein入驻模式和注册流程要点
Shein平台入驻揭秘:深入了解Shein入驻模式和注册流程要点
Shein注册指南:轻松上手:Shein详细注册流程全攻略 在追求时尚与便捷购物的时代,Shein作为一家领先的时尚购物网站,不仅提供了丰富的潮流服饰和配饰,还支持全球快速发...
gmarket官网新用户注册攻略:一步步教你完成注册流程
gmarket官网新用户注册攻略:一步步教你完成注册流程
Gemini交易平台注册全攻略:松创建账户+身份验证流程详解 在全球数字货币交易领域,Gemini平台以其安全可靠和合规性著称。想要加入Gemini进行数字货币交易?本文将为您...
2024年Ozon跨境电商市场新机遇:卖家现状与运营策略解析
2024年Ozon跨境电商市场新机遇:卖家现状与运营策略解析
2024年Ozon跨境电商市场新机遇:卖家现状与运营策略解析 随着跨境电商的蓬勃发展,Ozon平台作为俄罗斯最大的在线购物平台之一,吸引了全球众多卖家的目光。面对2024年...
亚马逊官网登录入口:快速链接及详细登录步骤
亚马逊官网登录入口:快速链接及详细登录步骤
亚马逊全解析:深度揭秘平台优势与全球站点运营策略 摘要:亚马逊,作为全球最大的电子商务平台之一,以其卓越的平台优势和多站点布局吸引了无数卖家。本文将对亚马逊的...
Copyright ? 2016-2022 ? ? 亚马逊卖家导航? ? 晋ICP备20005961号-2 声明:网站上的服务均为第三方提供,与网商动力无关。请用户注意甄别服务质量,避免上当受骗。