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2022-04-26 18:35:12

全球有超过50个国家庆祝母亲节【1】。尽管各国的母亲节未必在同一天，但人们普遍会送礼物向母亲表达爱意。今年的跨境电商大促母亲节站，我们会把目光投向巴西和澳大利亚这两个重点市场，人们会在五月的第二个星期日，即今年的5月8日庆祝母亲节，快来一探究竟吧！

找准母亲节消费群体

母亲节不止属于妈妈，也属于祖母、婆婆、阿姨或像妈妈一样亲的女性。

品牌需要拓宽眼界，将送礼的范围从母亲拓宽到挚爱的女性。

人们早在节前一个月，就陆续搜索有关母亲节的礼物，并会在节前两周至节日当天达到顶峰【1】

母亲节的主力消费群体是以下四类【2】

澳大利亚母亲节热门品类及单品速报

先看看澳大利亚母亲节送礼的热门品类【3】

时尚珠宝
家私和园艺
服装和饰品

再来看看当地市场的热门单品【4】

更多有关巴西及澳大利亚市场的市场机遇及热门品类，尽在Meta大中华区中小企业业务总监Will Xiong的分享，快来查看

为您点燃母亲节创意灵感

在母亲节这类有特殊意义的重要节日，商家可以抓住机会开展效果类营销，最大程度推动转化。从以下几方面入手搭建母亲节的营销框架：

把产品定位为礼品，提供礼品导购
利用应景行为融入节日氛围
展示各种各样的折扣和特别优惠
用限时优惠营造紧迫感
与Meta官方代理商合作，利用Instagram快拍和动图，把节日氛围拉满

让我们听听Meta大中华区 Creative Shop创意策略总监Edward Ng的分享，学习怎样围绕快拍设计创意，最大程度激发母亲节的购物潜能

对照投放检查清单

提前规划母亲节媒体方案

在Meta官方认可的代理商帮助下，提前至少两周确认账号额度、广告合规及基础设定上没有问题。做好这些后，再对照以下投放清单逐一调整竞价方式、广告受众等并做好广告优化

让我们听听Meta大中华区渠道方案总监Weien Lin的建议和分享，提前策划母亲节的高峰销售日

注释：
【1】、【2】、【3】、【4】资料来源：Meta，母亲节营销手册：巴西及澳大利亚，发布于2021年4月。

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