Gap如何通过网红营销实现44倍广告支出回报率ROAS
开斋节在即！中东各大热门社交媒体平台主管分享消费者斋月新趋势
根据 Statista 数据显示，斋月是最繁忙的购物期之一，尤其是在中东和北非地区，今年电商消费者支出将达到 62 亿美元，与去年相比，增加了 39%。
在斋月期间，大多数消费者使用智能手进行线上购物、浏览社交媒体平台以及向家人和朋友发送消息。
推特中东和北非地区营收主管 Antoine Caironi 分享了今年斋月的新趋势。在斋月前对该地区（沙特阿拉伯、阿联酋和埃及）的 Twitter 用户进行的一项调查中，60% 的人表示 Twitter 是他们了解斋月期间发生的事情的首选平台。他们最受欢迎的内容包括娱乐、喜剧、美食和烹饪，以及健康和保健。
尽管在疫情之下，斋月的流行主题仍然很普遍。视频继续成为人们内容消费的主要形式，视频作为一种广告形式在平台上表现强劲。在斋月期间，Twitter 与电视在多屏效果中齐头并进。人们在看电视时使用该平台来了解其他人正在观看的内容、发现新节目并分享自己的观点。
TIKTOK 沙特地区商业伙伴关系主管 FAHAD AL-MAGHRABI 认为：“大约 74% 的 TikTok 用户专注于与斋月相关的社区活动，57% 的用户花更多的时间与家人和朋友在一起。线上消费模式在本月有所不同，用户更多地倾向于观看内容而不是去发布内容，并且从开斋节到午夜的消费量增加。”
去年斋月期间，人们在 Tiktok 上浏览的与美容（23%）、时尚（23%）、食品和烹饪（23%）、运动（15%）和家居装饰（14%）相关的内容超出预期。视频观看量增长了 21%，参与度增长了 22%。仅娱乐类别就增长了 70%。线上购物趋势有特定的季节性高峰，这是在斋月前两周和开斋节前两周。
Snapchat 营销主管 ABDULLA AL-HAMMAD 分享了一些新的现象。与 2020 年斋月相比，在 2021 年斋月期间，Snapchatters 在中东和北非地区打开快照地图的频率比 2020 年高出 82%。
斋月内容在继续增长，2021 年用户在斋月内容上花费的时间比上一年增加了 33%。
乐观情绪正在上升，人们正在寻求情绪提升。谷歌趋势显示，去年斋月期间围绕心理健康的搜索有所增加，阿联酋对“心理安慰”的搜索兴趣同比增长 190%。广告给中东和北非地区的人们带来了怀旧之情，这反映在阿联酋、沙特阿拉伯和埃及观看次数最多的 YouTube 视频中，约有 75% 是广告。
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