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近日,权威移动数据分析平台data.ai发布《2022年移动市场报告》。报告显示,2021年全球数字化转型加快,移动服务需求旺盛,尤其是东南亚、拉美等新兴市场,在新应用下载量和购物应用使用时长方面均表现瞩目。Shopee以2021全年及2022年Q1全球购物类App总下载量第一、谷歌应用商店全球购物类App用户使用总时长第一的佳绩,持续稳固领航地位。
增幅领衔全球,东南亚、拉美双区电商涨势惊人
疫情催生的移动购物习惯在过去一年仍在发酵。根据《2022年移动市场报告》,2021年全球新应用下载量达2,300亿次,全球用户在购物应用内的使用时长超1,000亿小时,创历史新高。而Shopee凭借专注于移动端的先天优势,以及因地制宜的本土化运营策略,收获了各地消费者喜爱,成功摘得2021全年及2022年Q1全球购物类App总下载量桂冠,蝉联榜首,稳步彰显平台领航地位。
值得注意的是,报告数据显示,在全球移动购物需求旺盛的大势中,印度尼西亚、新加坡和巴西市场用户在购物应用中的使用时长增长最快,同比增长率分别为52%、46%和45%。在高增速市场中,Shopee也始终保持领先地位,持续登顶东南亚市场的同时,Shopee还荣登2021年巴西市场购物类APP用户使用总时长及总下载量第一席位,仅第四季度就收获超1.4亿订单,同比增长近400%,涨势迅猛。
并且这一趋势还将继续,据知名市场研究公司eMarketer预测,2022年,东南亚及拉美地区电商业务仍将保持强劲增长,有望成为全球电商销售增幅最大的两大市场,预计增幅将超20%,其中菲律宾、巴西及越南市场的电商销售额增幅更将领跑全球。
线上社交常态化,成就全新流量池
随着移动设备和用户的捆绑愈发密切,线上社交成为人们建立连接的关键。《2022年移动市场报告》指出,过去一年社交购物表现强劲。根据data.ai的研究估算显示,到2024年,社交商务和直播购物的市场规模将达到2万亿美元。
后疫情时期,数字社交依赖度持续上升
在疫情转型后的经济中,整个社会更加依赖数字社交。消费者们乐忠于在社交平台交流购物心得,分享购物体验,这对于电商卖家来说无疑是一大增量空间。
对此,Shopee联合Facebook、Google两大头部平台开展的专属站外广告合作,以及整合了包括网红KOL、内容网站、比价网站等多类型第三方渠道资源的Shopee联盟营销(AMS),为卖家广开外部流量阀门:
●国产知名美妆Focallure:从2020年8月起,依托零佣金的Shopee x Facebook广告(CPAS)代运营服务——由Shopee团队提供优化广告文案、制作Banner等服务,而品牌只需确认投放预算与月份,Focallure在Facebook和Instagram上实现了精准的本土化营销和高效转化。2021年,Focallure开始采取品牌自运营的方式常态化投放CPAS,灵活设置预算和素材,持续借助社媒实现引流、转化;
●国产瑜伽服品牌Moving Peach:充分使用Shopee站外营销工具联盟营销(AMS),通过Shopee团队代运营服务,连续投放联盟营销活动,借助第三方平台及KOL的社交媒体分享品牌信息及大促优惠信息,斩获超高投产比,并于315大促拿下新加坡市场户外运动类目品牌销量第一佳绩。
全民聚焦直播,培养最深度的社交互动
《2022年移动市场报告》还显示,直播的使用时长在过去4年内增长9倍。线上直播的兴起为直播购物提供了机会。Shopee率先布局应用内直播功能Shopee Live,为中国卖家打破地域限制,拉近与消费者的距离,帮助卖家抢占流量先机:
●国产鞋靴品牌POSEE:与Shopee合作进行本地化运营,于泰国店铺流量高峰期保持每日1.5小时直播,在直播间与消费者进行互动,增加品牌粘性,目前每次直播均能收获超10万观众关注,稳居泰国市场女鞋跨境品牌销量首席;
●国产电子配件品牌Vention:利用Shopee Live进行日常引流,每周固定进行3场以上直播,为店铺带来充沛流量,培养忠实粉丝。Vention目前出单稳定,日单量均超2500,大促期间更实现日出超万单,涨幅高达400%。
所有迹象都表明,移动购物在未来仍将保持增长,而Shopee作为其中的领航跨境电商平台,也将持续深化一站式跨境出海生态,助力更多中国卖家和品牌走向世界。
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