社媒营销|Pinterest营销怎么做？
在PPC中，出价、广告这些都是自动化的，但想要在谷歌广告中占据优势地位却并不容易。
PPC（Pay Per Click）付费搜索广告可能会面临广告的出价很高，潜在客户质量低，点击转化效果不好等情况，因此，很多人会认为PPC的转化质量不尽人意。
新的出价方式：VBB（ value-based bidding：基于价值的出价）能够为PPC效果不好的情况下提供新的解决方案。
通过基于价值的出价能够更好的控制AI出价并最大限度的提高投资回报率。
基于价值的出价 (VBB)
根据消费者对相关产品或服务的感知价值来定价。
在VBB中，提供独特产品价值和功能的公司更容易脱颖而出。
VBB技术围绕谷歌和微软的AI系统，结合自动出价和自适应搜索广告（RSA）等广告形式，让我们在减少广告预算的基础之上，获得更好的转化效果。
VBB的出价理念
VBB不是简单的按点击付费的出价模式，而是通过让AI系统了解我们真正的转化价值控制出价。
2022年，自动化是新的广告系列运作的标准方式，但自动化也存在弊端，就是当我们设定错误或目标不完整的时候，广告的运作可能并不能达到预期目标，不及时调整，反而会陷入恶性循环，最终导致这些广告效果不佳，数据持续低迷。
因为AI的学习存在一定的局限性，只有我们明确的告诉AI我们想要的不仅是AI关注潜在客户质量，还要能够判断付费客户的数量。
如何让AI了解我们的转化目标
转化数据优化PPC
每一次点击或订单，让AI了解在转化事件发生前后的几周内发生了什么，通过数据分析推动转化的因素。
转化价值规则能够替代转化数据优化PPC
转化价值规则能够告诉 Google 如何基于共同属性（例如位置、设备或受众）评估不同转化。
借助转化价值规则，广告商根据位置、设备和受众等属性创建规则，调整转化价值。
虽然不像其他方法那样精确，但转化价值规则会优先考虑对我们更有利的转化类型，这些转化价值规则也更容易被AI理解和实施。
在设置转化价值规则时，广告商应关注Google可能无法观察到的转化元素：
如生命周期价值、平均交易规模、潜在客户转化率等，创建适合的转化价值规则。
企业和卖家在构思转化价值规则的时候也可以通过提问的形式，例如：
转化价值规则问题：
1、潜在客户是否倾向于成为回头客？
2、移动设备购买是否会有更多人退货退款？
3、消费者的自主传播触达到的人群和品牌社媒平台账号粉丝，哪个群体购买力更强？官方账号和粉丝种草哪个品牌影响力更强？
4、加利福尼亚的转化率更高与品牌唯一的实体店就在加利福尼亚是否有直接关系？
这些都是Google无法直接检测到的转化细节，跨境企业在做转化价值规则的时候可以根据抓住自己已掌握的数据创建创建规则。
如果实在思考不出转化价值规则如何创建，可以利用工具。
PPC 管理工具：optmyzr
https://www.optmyzr.com/
optmyzr要求广告商对网站检测到的每个最高流量位置和其他细分的典型价值进行排名。
同时，Optmyzr 要求广告商以 1 到 5 的等级对每个细分市场进行排名。
Optmyzr会根据数据排名创建出第一组转化价值规则。
通过在 Google 中设置转化价值规则，让AI清晰了解我们的转化目标，找到更适合的产品和服务的智能出价策略，能够有效提高潜在客户转化率。
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