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近年来，美丽健康成为消费者生活中不断追求的新目标。伴随着互联网渗透率不断提升，电商平台成为消费者购买美妆保健产品的途径。美妆保健国货正在出海进入国际市场，扩大声量。
Shopee东南亚和拉美市场助力众多中国卖家满足当地消费者的需求，美妆保健类目常年稳居热销榜单。面对品类新商机，如何拿下爆单宝座？知虾是一款针对shopee平台而推出的数据分析软件，卖家可利用知虾抓取的数据来进行一个数据的参考分析，了解市场行情，产品信息，店铺数据，从而帮助自己去做选品，选关键词，做经营决策等等。
接下来小编整理了一份秘笈，带你揭秘Shopee最新美妆保健类目干货。
一、美妆个护
随着经济的发展，东南亚和拉美等新兴市场迅速崛起。城市化率不断提高、居民收入不断增加，为美妆需求提供了强大动力。巴西市场增长率高涨，消费者偏好欧美风，化妆品以深色系为主，妆容夸张大胆，男性消费者则对理发、剃须刀等工具需求旺盛。
越南和菲律宾市场对国货美妆产品接受度极高，市场成熟且风格稳定，其中越南市场偏好清新可爱韩系妆容。
国货彩妆深受马来西亚消费者欢迎，该市场约60%的穆斯林群体蓝海市场可突破，清真美妆产业高潜力。上新相关清真产品的卖家可采用穆斯林风格的模特主图宣传。
在Shopee市场，已经有众多卖家取得单量增长。巴西跨境订单保持高增长，Shopee跨境卖家2022年Q1美妆个护整体单量同比增长至约4倍。极爱国货的消费者也纷纷下单，越南市场护肤子类目和菲律宾市场彩妆子类目均增长至约2倍。
美妆个护品类蝉联Shopee热销榜单，口红是当之无愧的单量王者。粉底液、气垫等作为化妆刚需，跨境单量也不可小觑。而随着消费者对美容和美甲的消费升级，面部按摩仪、美甲灯等工具产品迎来热销时刻。
除了彩妆，皮肤护理也逐渐成为美妆新商机。消费者的美妆需求从脸部延伸到头发、身体和指甲，美白精华液和身体磨砂膏开启抢购。
新时代的美妆个护释放新需求，男性消费者加入购物群体，主要诉求是个人清洁护理。但有特定的皮肤问题和困扰时，他们也愿意一定程度上升级消费，为店铺带来高客单价。
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二、健康保健
消费进一步升级的背景下，健康保健成为市场香饽饽。巴西作为全球前十大经济体，是健康保健品类的新兴市场，消费者需求大，同时增长快。
而东南亚电商市场规模2025年将达到2,340亿美金，其中菲律宾复合年均增长幅度最大，越南和泰国则市场规模最大。经济增长必将释放新需求，卖家可提前布局健康保健等产品，捕捉消费升级需求。
在Shopee，这些市场已显现高潜力。Shopee巴西市场2022年Q1健康保健跨境单量同比增长至约4倍。越南市场也势不可挡，消费者开始注重个人护理，类目单量同比增长至约3倍。
2022年健康保健新趋势出现，口腔护理、眼部护理和按摩仪器迎来热销浪潮。牙齿美白和健康得到重视，美白灯、电动水牙线等智能产品在社交媒体上被不断“种草”。增添风采的美瞳俘获年轻消费者，筋膜按摩仪则风靡久坐的上班族，快抓住最新商机。
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