亚马逊运营大神浅析运营技巧汇总

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2022-04-24 09:09:30

你在营销过程中是否为自家产品写过很多产品测评类的营销软文呢？或者找达人种草合作，用测评形式为自家产品吆喝了一波？但2022年如果大家还准备做产品测评类的营销宣传，就要更加注重测评内容的深度和独特性，才会在谷歌搜索中占据更有利的排名。

2022年3月23日，Google开始推出第三次产品测评内容的规则更新。

针对产品测评更新了排名规则：Google将更加重视产品测评的价值性：是否是真实使用体验、评价内容有没有独特性、有没有和同类产品的横向比较测评等等。

众所周知，用户喜欢查看分享深入研究信息的商品评价，而不是只对很多商品做一个简单总结。

试想，我们在看到很多好物分享内容的时候，也希望对方做了非常深入的调研，而不是泛泛而谈。毕竟我们做的每一个购买的决定都会影响到我们的生活，即谷歌的一个理念：YMYL （Your Money Your Life）。

产品测评内容排名新规影响巨大

实际上，Google提高对测评内容的排名标准这件事，从2021年年初就开始了，在2021年12月进行过一次重大更新，并在今年3月又进行了一次算法更新，据海外数据分析平台Semrush和RankRanger统计，这一规则更新造成的排名波动会对我们的内容排名造成较大影响。

以下是Semcrush统计的3月与12月各利基市场的排名波动性比较图：

RankRanger还统计了此次评测内容新规对内容排名的波动影响，其中前三、前五、前十内容的排名的波动如下，零售利基市场的波动性最大。

由此可见，Google对于测评类内容的价值度愈发重视起来，新规对测评类内容的排名影响也非常重大。

Google测评内容新标准

一是围绕我们的产品测评提供更多媒体形式的内容

如图文、音频、视频等；提供我们自己对产品体验的真实视觉、听觉感受或其他佐证，以支持我们测评的专业性和真实性。

二是在测评中尽量多的进行同类横向对比

最好拥有多个产品链接，让读者可以自行选择，避免测评内容诱导性特别强，只为特定某个产品宣传。

Google为2022年3月的产品测评新规更新要点如下：

•内容要包含真实有用的产品细节，如优缺点、产品性能的细节或产品与以前版本的不同之处；

•真实的使用体验，展示产品的外观或使用方式；

•可以展示非厂商提供的独特信息——例如视觉、听觉、功能功效或其他详细体验的内容；

•横向对比同类产品，解释它们的不同之处；

Google产品测评新规Q&A

Q：本次新规是否适用于所有测评类内容？

A：是的，本次新规适用于所有形式的产品测评内容。但由于测评内容的检索展示版块面积有限，因此Google希望测评类内容能尽量以更简洁的方式展示专业性和真实性。

Q：想做“最佳”产品的测评有什么需要注意的吗？

A：如果我们想做一期“最值得买”“最好用”“最推荐”这类的产品测评，务必要在内容中充分说明我们认为该产品最佳的原因、它与同类产品的区别是什么、为什么该产品在某用途方面最适用？一定要拥第一手证据来证明我们的观点。

Q：如果已经创建了涵盖多个产品的测评，还需要为这些产品单独创建测评内容吗？

A：不论是单个产品的深度种草，还是创建涵盖多个产品的清单列表，对于我们的口碑营销来说都是很重要的。如果两者都写，要尽量确保清单列表中有足够的有力证据支撑我们的观点，避免流水账式的种草。

虽然Google并没有直接惩罚质量较低的产品测评，这些测评大多“内容简单，只是罗列了一堆产品”。但是，谷歌排名本就是不进则退的事情，如果我们还用老一套方式去做，那些迎合新规的测评内容就会超越我们，从而获取比我们更好的排名。

领动领售助力产品测评营销

为方便用户更好地进行口碑营销，领动领售LeadongShop建站平台，可以为跨境卖家提供高级评价管理功能，实现用户评价自定义、真实评价认证等口碑营销玩法，结合一键转发社媒平台功能，打造真实种草、测评的营销体验，助力独立站卖家在产品测评营销内容中脱颖而出。

一、入口

依次点击：我的网站 -> 网站管理 -> 产品 -> 评价管理

二、编辑评价

（1）选择需要进行编辑的评价，可以搜索、筛选、审核、回复、删除评价。

（2）点击“添加评价”图标，在评价页面中输入产品相应页面的网址，再输入评价标题、评价内容（可输入图片）、评价星级、评价人以及评价时间，即可便捷的创作出一份自己想要的买家秀啦！

三、发布评价

在需要呈现评价的页面增加“评价组件”：

在左侧工具栏中找到【添加】按钮，选择“评价组件”，选择“评价列表”，然后放置在自己想要的位置上。（需拥有“高级页面编辑器”权限）

我们还可以选择不同的评价列表风格，为访客提供更佳的使用体验。

效果预览：

四、“真实评价认证”功能

第一步：在内容管理后台——评价——评价设置中找到相应设置项；（注意：“隐藏评价人”与“真实评论认证”功能无法同时开启）

第二步：开启“真实评论认证”设置并上传“认证图标”，网站评价列表中所有的会员评价均会被标识出来。

今天我们的谷歌新规分享就到这里啦，大家对此有一个大概的了解了吗？

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