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下架道歉！奥迪广告涉文案抄袭，高级营销火速翻车
每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发。
2022年5月21日，正值节气小满，奥迪携手天王刘德华发布广告视频《人生小满》，该作品一经发布，顷刻刷屏微信朋友圈、视频号，仅转发点赞和收藏就突破10w，而刘德华个人视频账号接近500w点赞。
短短一天，该广告又因涉及抄袭再度刷屏，引发全网热议。
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一名叫“北大满哥”的博主，在短片下留言称：几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案，里面的诗词是我自己做的原创命名诗，麻烦问下，引用的时候能不能通知一下原作者。
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当晚，该博主上传一则对比视频，称奥迪涉嫌抄袭他在2021年5月21的一条视频文案。
并通过逐句对比展示出，奥迪本次广告文案与其抖音文案几乎一模一样。而满哥的诗句却分别于2018年、2020年和2021年发布。
“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”
目前，奥迪所有平台已下架该视频。并在第一时间，发布声明，就所涉文案侵权，监管不力、审核不严，对刘德华先生和北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。
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而后，上思广告发布声明称：视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳向原作者道歉，并尽最大努力弥补对原作者的损失。
知识产权专业律师常莎接受采访表示：从目前发布的信息来看，涉事部分文字由“北大满哥”在先创作并首发，作为著作权撰写者和发布者。根据著作权法相关规定，著作权归作者所有，未经其同意而使用，是一种侵犯知识产权行为。
对于广告文案，奥迪公司应事先做好审查工作，即查询文案是否可能存在他人在先权，进而避免构成侵权。
上海协力律师事务所杭州办公室曾祥欣律师表示：从著作权侵权的角度看，不存在所谓的“责任划分一说”。在侵权成立的前提下，作为这支短片的唯一使用人——广告主一汽奥迪大概率将是责任的唯一承担主体，可能要承担包括但不限于停止侵权、赔偿损失、赔礼道歉在内的民事法律责任。而作为广告的制作方上思广告不需要对外承担侵权责任，但仍应当基于一汽奥迪的合同约定承担相应的违约责任。
常莎同时表示，刘德华先生虽然出演了该广告，且由其陈述全部广告文案，但按行业惯例，广告文案本身应当不是刘德华先生本人创作的。如果刘德华先生能够证明其对广告文案的不知情，则不与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。
事发后引发社会的踊跃关注，官方媒体发言，知产保护，值得深思。
人民日报认为，品牌营销“失速”的背后暴露出不少问题，不仅是“审核不力，监管不严”，对原创的尊重、对知识产权的保护，尤其值得深思。如今知识产权的共识早已不是“沉睡的意识”，关键是怎么做。大品牌、大企业尤其要带好头，任何个人、企业、平台都该树牢版权意识、规则意识、法律意识。
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写在最后
版权申请价格虽低，一旦构成侵权，则后果无价。
正确意识到抄袭，侵权的错误并诚恳道歉，才是应有的态度。但道歉不是结束，更应形成业内知识产权反思，唤起知识产权保护意识，构筑有效知产布局及防范机制。
企业在发布广告信息时，应提前做好广告信息审查工作，避免侵犯他人知识产权。大公司、大企业更应该以身作则，不仅要勇于创新，更要尊重知识产权，敢于承担责任。
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