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为了与Meesho和Flipkart竞争，亚马逊最终入股了社交商务领域。这家电子商务巨头收购了社交商务平台glow——一个允许人们从供应商那里转售产品并收取佣金的公司。
这家电子商务巨头在一份声明中表示:“亚马逊将继续探索新的方式，以实现印度的数字化，取悦客户、微型企业家和卖家，而引入GlowRoad是朝着这个方向迈出的关键一步。”“这是亚马逊在2025年前实现1000万印度本地企业数字化的承诺中迈出的又一步。”
虽然收购条款尚未披露，但消息人士表示，这是一笔全现金交易。
这并不是大型电子商务公司第一次通过收购增加其在社交商务领域的份额。去年6月，InMobi 's Glance收购了联合利华支持的Shop101。YouTube也加入了这一行动，大约在同一时间收购了视频商务初创公司Simsim。
与此同时，红杉资本投资的视频商务平台BulBul将被内容-商务“独角兽”Good Glamm集团收购。
TechCrunch首先报道了亚马逊收购GlowRoad的消息。此举让亚马逊获得了社交商务领域的股份，其主要竞争对手Flipkart通过Shopsy获得了人气。值得注意的是，亚马逊长期以来一直试图收购社交商务企业，过去也曾与Shop101进行过谈判。
随着glowroad的收购，这是社交商务领域的最后一次合并。这一领域的典型代表Meesho已经从以经销商为中心的模式转向了常规的B2C电子商务模式，该公司现在声称75%的订单直接来自消费者。由光速基金支持的EkAnek是社交商务领域唯一一家独立公司。
在2018年至2019年期间，聚焦视频的社交商务获得了突出的地位，一大批受到阿里巴巴和其他中国公司成功启发的初创公司涌现出来，测试和抓住机遇。他们中的一大部分也获得了资金，但未能吸引到大量资金，最终与YouTube、亚马逊和InMobi等大公司合并。通过这次收购，社交商务领域的竞争将会加剧，因为现在主要是由大公司运营。
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