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2022-04-22 16:12:36

对于亚马逊运营来说在撰写listing文案时，经常会陷入给关键词排词序的“漩涡”中，其实这里头也是有“辑”可循的。

首先

关键词的词序很重要！！！

同样以上文中的优秀文案为例：

小声BB：即使是这样优秀的文案，也是存在小瑕疵的。

title中使用了portable wireless speaker。根据笔者多年的一线工作经验，这种写法wireless speaker的搜索推荐效果大于portable speaker，因为wireless speaker是相邻的词，而portable speaker是相隔的两个词。

这个结论从何而来呢？

是通过不同文案所产生的相关关键词的广告流量验证得出，因此有理由相信，非广告流量也存在类似影响。

那么只需要比较下wireless speaker和portable speaker的流量大小，即可确定是使用portable wireless speaker，还是wireless portable speaker更好。

如何验证词序流量呢？

a) 其它网站（推荐google trends)

如上图，可以看到wireless speaker搜索量略小于portable speaker（虽然是同义词）。

b) 亚马逊内部数据（ABA）

从ABA数据中再次佐证了wireless speaker搜索量低于portable speaker。

因此，上图文案当中使用wireless portable speaker更好。

综上，在同等语义下，给关键词编排词序时，要满足流量最大化。

最后，小编附送一些撰写文案的小tips：

1. 检查语法与拼写

使用word或者金山文档都能很好的解决拼写错误。

2. 如何找关键词

a) 与产品经理沟通，获取独特卖点；

b) 参考小类目中的头部卖家文案，然后再修改。这种方法特别适合精铺类运营。

3. 如何破除chinglish（中式英文）

a) 阅读同类目英文杂志与资料，了解行业英文书面表达习惯

b) 阅读同类目产品的review，了解行业英文非书面表达习惯

c) 如果有优秀同行，参考同行的文案

d) 招聘negative speaker作为文案编辑

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