TikTok广告指南：从策略创意到广告投放

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2022-04-22 17:16:45

卖方通获悉，研究发现，在线购物、全球疫情、供应短缺和影响者的融合为假货销售提供了极大的便利。随着越来越多的消费者在网上购买商品并依赖第三方评论或网红推荐，假冒商品已经找到了一个新的销售渠道。

网红营销和假冒商品飞速增长

2020年，全球网红行业的价值估计接近100亿美元，自2016年以来每年翻一番。消费者更相信他们关注的有影响力的人，而不太关注产品品牌。在今天的市场上，消费者更有可能对有影响力的人而不是品牌建立忠诚度。

在今天的市场，更多的品牌名称与第三方外包劳动力或第三方供应商相结合，销售假冒产品的可能性大大增加。

趋势表明，与特定品牌相比，消费者往往更喜欢特定产品，这在化妆品行业尤其明显。例如购物者可能更喜欢Nars的腮红、Chanel的口红和UrbanDecay的眼影盘。这一趋势因影响者在线上发布的大量视频而变得更加复杂。

通过影响者销售假冒商品

影响者已成为想要接触年轻人群的品牌的抢手渠道，但是当影响者推广假冒商品时会发生什么？

在过去的几年里，假冒商品商家与想要成为影响者的人合作，以规避旨在检测假货的算法。通过让有影响力的人提供购买假货的直接链接，造假者能够规避亚马逊等全球市场制定的协议。

2019年的一项研究发现，近20%的网红标签涉及假冒产品销售，一些网红承认宣传他们从未尝试过的产品。因此，品牌所有者仍有必要对防伪打假保持警惕。

为了保护与其品牌相关的声誉，并提高其在合法影响者和受众消费者中的知名度，品牌所有者必须：

积极监测与其品牌和产品相关的标签的使用情况；

在高利润产品上市期间，对社交媒体平台投入额外的监测资源；

与监管机构合作，为他们提供品牌指南，让他们更容易发现假货。

小编✎ 小朱/卖方通

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