跨境电商短视频卖货和直播带货的趋势

如果你在繁忙地段开了一家新店铺，但客流量却很少，那么这家商店可能无法维持多久就会面临倒闭。

但根本原因并不是你卖的东西没人会买，可能有很多人想要这些产品，但他们不知道你在哪里开了商店，也从未有机会经过你的商店。

如果没有正确判断出产品的受众群体，那么再多的人看到你的商店也无济于事。

在今天的文章中，我们收集了10个最重要的 SEO 趋势，供你在 2022 年参考。这些趋势不仅能为你带来更多流量，也能帮助你创建内容、定位正确的受众。

2022 年顶级 SEO 趋势

你应该考虑的 10 个 SEO 趋势是：

1. 语音搜索

2. 人工智能 (AI)

3. 视频营销

4. 核心 Web Vitals 和移动优先

5. 本地搜索引擎优化

6. 意图驱动的SEO内容

7. 用户体验

8. 降低对black-hat SEO 的容忍度

9. 可访问的框架和模式标记 EAT

1.语音搜索

有近四分之一的美国人都有语音助手。这意味着优化语音搜索内容可以对你的 SEO 策略产生很大影响。

网站可以充分利用语音优化技术，一般都是直接从每篇博客文章中截取精华片段。

可以在每篇博文中包含一个常见问题解答，使内容简单易懂，这样更有可能被用户二次传播。

想象一下，你正在用你的想法来优化Alexa的定义，可以大声朗读：“Alexa，X 是什么？” “X is ...”这可以优化你的搜索结果页面。

Business Web Agence的 SEO 营销人员Armel Theurilat说：“内容必须从书面化的语句转变为更自然和口头表达”）。

WSI 在 Aveli 的首席营销顾问Peter Berson 说：“由于 Google 已经实施了最新的算法更改，因此改善页面体验对于 SEO 排名至关重要……优化语音搜索将变得很重要。语音搜索将继续增长，但不会以 2020 年所讨论的预期速度增长。”

一组2020年的统计数据显示，到 2024 年，数字语音助手的数量预计将达到 84 亿台。

康涅狄格州 WSI Digital Marketing 的技术 SEO 专家Stockbridge Truslow说：“通过语音搜索，谷歌尝试理解每个代码块所扮演的角色，语义标签和可访问性标记也都是为了让谷歌更容易去理解。

从图像替代文本，一直到导航栏和页眉、页脚、侧边栏声明，许多元素的使用影响了搜索外观，也可以考虑使用其他元素，但谷歌还没有完全做到这一点。”

语音搜索的优化不会在一夜之间成为最重要的排名因素。这并不意味着你不需要考虑它。

Modyo 的 SEO 内容经理Adriana Conde说：“随着 Alexa 和谷歌助手设备越来越流行，不断出现在世界各地的家庭中，人工智能辅助语音搜索变得越来越重要。”

2. 人工智能（AI）

谷歌搜索引擎通过人工智能和机器学习来为搜索提供最相关的结果。

例如，BERT 是 2019 年推出的一种算法，可帮助 Google 更好地理解所搜索的内容，影响搜索排名和精选片段的显示。

Calconic 的营销项目经理Ginte Vauskait说：“BERT 将进一步改进上下文的算法，因此你不仅需要优化一般关键词，还要将上下文都进行优化才能得到最佳排名。”

BERT可以分析数十亿个句子，预测句子中随机选择的单词，去了解句子结构背后的语法，它可以帮助 Google 处理搜索查询所有相关词。

2021 年还增加了段落排名之类的算法，这有助于 Google 更好地索引，将网页上的段落看作额外的排名因素。

2022年谷歌算法也有3次核心更新，都是为了定期改进搜索结果。

谷歌和其他搜索引擎并没有确切地透露他们的人工智能是如何运作的，但他们提供的线索可以帮助你更好地优化人工智能系统里的内容。

还有一些人工智能可以帮助网站管理员和作家在工作时优化内容，提高效率并帮助解决作家的一些障碍。

Unmuted的内容营销主管 Jonas van de Poel说：“SEO 应该真正将用户所预示的内容渗透在他们平时的工作流程中……使用 AI 写作工具来提高写作效率，产生 SEO 内容会比平时高得多。”

GPT-3 是一种SEO工具，是可帮助撰稿人编写内容时帮助他们产生主题想法的人工智能助手。

其他公司和网站已经开始在文案写作过程中使用 Clearscope 和 Frase 等工具来帮助优化编写的内容。

3. 视频营销

视频是2022 年的主要媒体营销形式，YouTube 作为可以帮助你推广你的网站和内容。

Hitz Boost的老板Theo Dufort说：“我认为Youtube SEO 和 Podcast SEO是目前增长的两个趋势。我们可以看到他们都被谷歌认可，并承认播客排名。

对于 Youtube 部分，优化关键字、相关描述以及快速发展的 TubeBuddy 和 SocialBlade 等多种工具来获得更好的排名，”

Calconic 的营销项目经理Ginte Vauskait说：“我认为视频内容仍然会蓬勃发展，我们必须学习更好的方法来应用 SEO。”

Razorpay 的营销人员 Aatif Mohd说：“我相信视频营销是投资更低的机会之一，不仅适用于 B2C，还适用于B2B 品牌。多年来， Youtube 视频的 SERP 查询数量明显增加，但满足的需求仍然很少。YouTube 策略与你主导 SERP 的能力密切相关。投资文字和视频内容可能会是一种很少有营销人员能够利用的优势。”

4. Core Web Vitals 和移动优先

Core Web Vitals 是一组三个指标，Google 在加载你的网页时使用这些指标对用户体验进行评分。

这三个 SEO 指标 包括视觉加载时间、稳定性和与首次输入延迟 (FID) 的交互性。

Overhorizon Media的首席执行官兼创始人 Michal Hajtas 表示，最值得关注的 SEO 趋势是“用户界面”。它已经是 SEO 的一个非常重要的方面，但在我看来，它仍然不会对排名产生太大影响。我相信谷歌会努力降低那些弹出窗口、改变布局和扰乱广告等页面的排名。”

Perrfy的内容主管 Ben Guzovsky 说：“我最逆向的看法：Core Web Vitals 只会变得更加重要。既然谷歌已经提高了标准，一场完美性能的竞赛即将到来。 这场比赛不是关于排名因素，而是关于追求更好的用户体验。”

随着越来越多的搜索者默认使用他们的移动设备，采用移动优先的方法成为一种更有影响力的 SEO 潮流。

创建用于移动优先索引的高质量内容有助于提高网站的搜索排名。

Calconic 的 Ginte Vauskait 解释说：“核心 Web Vitals，尤其是移动体验优化。

许多工具都没有注意到移动流量正在逐渐取代桌面，如果移动版本没有得到优化，它真的会影响你的跳出率和排名。”

iTech Media 的 SEO 负责人Andy Killworth也表示“移动用户的成熟度在不断提高。随着移动技术和连接的改进（以及移动用户数量的增长），人们的要求越来越高，也越来越不耐烦。

作为数字营销人员，我们需要确保我们在工作中采用“移动优先”的方法，并将客户放在首位。”SEO 专家Karissa Mae Paradeza对此表示赞同。

根据不同的研究，有机流量、营销合格线索、销售合格线索以及成功的交易和销售都来自手机，随着使用智能手机的人数的增加，谷歌会关注到要求网站更好地改进移动用户体验、导航和速度这一趋势是不言而喻的。”

5. 本地搜索引擎优化

在疫情最严重的时候，谷歌搜索注意到了本地搜索的激增，其中包含 “我附近有”和“路边取货”等关键字。

Real Focus Marketing的创始人 Jesus Meca 说：“我已经看到多家公司的‘我的附近’页面针对全国性搜索词，例如‘附近的管道工’，输给了本地公司。

在“不久的将来”我看不到这么远，但我认为谷歌将他们的结果混合在一起，会更接近于搜索引擎、社交平台和数据提供商的组合。

当前使用精选片段、知识板块、“也会问”（FAQ）部分、视频、图像、数据等搜索似乎并不会放缓。”

6. 意图驱动的SEO内容

提供最能满足用户搜索意图的内容是 Google 的主要目标。优化内容满足受众的搜索意图是提高排名的可靠方法。

Spear Growth的创始人兼营销策略主管 Ishaan Shakunt说：“我们正在摆脱只关注关键字的难度和数量，很多 SEO 也意识到背景也更重要。关键字难度指标只考虑网站地位和行业等因素，我们需要提出更多更新的指标来优化我们内容的展现机会。”

B2B 品牌文案兼 SEO 策略师Christopher O.说：“从确保策划、创建的内容与用户的搜索意图相匹配，到优化内容渠道促使用户消费内容，一切都很重要。”

搜索引擎用这些信号来判断它是否愿意冒险将用户带到一个页面 ，或者他们是否在另一个页面上会为他们提供更好的体验。”

7. 用户体验

用户体验 (UX) 是 Google 用来确定用户在访问你的网站时的感受的因素。

Overhorizon Media的首席执行官兼创始人Michal Hajtas 认为，需要关注的 SEO 趋势是“文章的简单性。

大多数阅读文章的人可能并不会英语，因此，文章需要易于阅读和理解。”

用户体验的一个主要因素是网站的用户界面。

页面上的元素，例如页面的结构、导航的难易程度以及整体网站设计对访问者的愉悦程度，都有助于整体用户体验和页面排名的提升。

B2B 品牌文案兼 SEO 策略师Christopher O.说：“向 UX 的转变是一个值得关注的 SEO 趋势。UX 不再仅适用于以设计为中心的团队，但对于 SEO 来说也很重要。”

8. 降低对black-hat SEO 的容忍度

任何使用black-hat SEO策略的网站总是冒着被处罚、被删除的风险，但最近像谷歌这样的搜索引擎对这些策略的使用越来越警惕。

例如，在 2021 年，Google 推出了Link Spam 算法更新，可以发现并消除链接中的垃圾邮件——这是一种black-hat策略，其中一个帐户（有时是机器人）将用无关链接淹没论坛和其他空间。

随着谷歌对这种行为的持续打击，它对你的搜索引擎优化工作的风险会越来越大。

Aatif Mohd - Razorpay 的有机营销人员说“未来对于用于链接广告、访客帖子来说并不乐观。

多年来，谷歌一直强调避免这种情况。借助 Google 最近的垃圾邮件链接更新，这会让他们更好地检测并取消这些链接。”

最好的选择是完全避开这些策略，并遵守搜索引擎指南，选择不同的方式来应用于你的 SEO 策略。

9. 可访问的框架和模式标记

康涅狄格州 WSI Digital Marketing 的技术 SEO 专家Stockbridge Truslow表示，“语义标记的可访问性和使用”是值得关注的趋势。

“正确标记的元素、标签等都有助于机器理解你的内容，以便它们被理解、使用屏幕阅读器、通过页面和站点的 Tab 键导航等等。

如果创建页面或元素的人不知道这些特殊标签，许多主题和设计师将会忽略这些元素。

只需稍加努力，知道在选择主题时要注意什么，通常你可以构建一个开箱即用的网站，其合规性约为 75%。

即使内容团队什么都不遵循，拥有一个良好的可访问框架既有助于排名，也有助于谷歌理解。

因此，尽管任何推动可访问性的努力往往来自法或/合规部门，但它确实应该成为任何 SEO 计划的重要组成部分。”

Pluckd的创始人 Fernando Cordeiro说：“可解释性：随着对透明度的强烈需求（尤其是围绕 ML），搜索工具将开始向最终用户解释为什么页面排名第一。

以同样的方式创建网页的大量无代码工具使“技术性”SEO 优化（站点地图、拥有正确的 HTML 元素、移动性能等）成为必然，提防出现内容创建工具为内容策略铺平道路。”

10. EAT

EAT 是专业知识（expertise）、权威性（authoritativeness）和可信赖性（trustworthiness）的首字母缩写词。Google 使用 EAT 来确定你的页面对用户的有用程度。

EAT 有助于衡量你网站上的用户体验质量。它表明你是一个值得信赖的，可以发布有关特定主题的大量高质量内容。

Friday.app营销主管 Josh Spilker说：“在某个主题上的专业知识以及权威仍然具有很大的价值。尽可能快地发布，传统的编辑日历将会被打破。”

IDnow Gmbh 的高级内容和 SEO 经理Jonathan Bluemel表示，要遵循的 SEO 趋势是“主题权威”，因为品牌和网站需要变得更加前卫（而且只有少数人会这样做）。

用户和搜索引擎试图在所有噪音中过滤掉谁是哪些主题的专家。模糊、通用的网站配置文件将失去用户和搜索引擎。”

iTech Media 的 SEO 主管Andy Killworth对此表示赞同。“从尽可能多的角度（商业、非商业、博客、新闻等）涵盖给定主题的网站会受到谷歌的奖励。选择网站或网站的部分定位和焦点，然后加倍关注它。”

Perrfy 的内容主管 Ben Guzovsky说：“专家的排名高于普通人，Google 会优先考虑由专家撰写的具体内容，而不是更通用的结果。”

根据B2B 品牌文案和 SEO 策略师Christopher O.的说法，SEO 应该专注于“向基于信息的内容的转变”。这听起来像是一件小事，但许多信号表明这很快就会变得巨大。

例如，仅在过去的几个月里：

谷歌推出了“产品评论”更新，该更新通过顶级 X 风格的产品评论来打击薄弱的附属网站，同时有利于那些具有信息支持内容的附属网站。

Google 推出了垃圾邮件链接更新，旨在消除垃圾邮件链接（可以说，这些链接用于对“金钱页面”进行排名，并且很少用于信息内容）

信息类别中服务不足的主题比例很高，尤其是在互联网成熟的新时代，任何特定领域的初学者都比专家多……等等。

未来几年发展良好的品牌是那些现在已经开始大量投资信息内容的品牌，他们获得了 EAT，因此他们需要控制强大的目标受众并在 SERP 中获得青睐。

有很多不同的 SEO 趋势正在根据你的目标受众，努力为你带来更好的结果。

2022 年的这些趋势，任何一个都不仅会增加流量，还会为你的网站带来更好、更优质的流量。