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2022-04-21 17:21:04
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Hello,各位销冠们,现在是北京时间17点钟,又到了官方摸鱼时间!距离五一假期还有8天,坚持住!

本期文章由Ooo给大佬们分享一则大多数运营都会遇到的问题:广告位毫无曝光!怎么办!!!大词被垄断了!!广告应该怎么打!

01

大词被垄断,广告应该怎么打

相信大家在运营的过程中,都会遇到关键词被前三垄断,这个时候你们会怎么做呢?是直接放弃这个词,还是想直接遮掉ACOS,猛怼呢?

采取迂回战术

1.首先,建立广泛大词活动,否定大词,同时词组跑一级长尾词,精准跑二三级长尾词。目的是通过提升小词点击转化拉升大词词根权重

2. 建立精准大词活动,预算倾斜向详情页。目的是主要通过详情页促成转化

3. 建立SD的VCPM活动,主打类目定投

4. 建立SD产品定投活动,主打垄断了大词流量的几个品牌(单ASIN单活动)

5. 建立SD的回溯周期活动,以7天到30天为主要回溯周期(单周期单活动)

6. SBV活动投放精准词 产品定投


以上6种架构 主要通过打长尾词拉升大词词根权重,通过详情页的出单来打关联并且拉升大词权重,再通过SD的曝光,定投 回溯加视频投放精准词促进转化。

02

广告位毫无曝光怎么办!

总结无曝光原因:

1.竞价

2.相关性

3.广告活动质量

针对以上的三种原因,需要分别分析并查找原因及解决方案:

1.前台验证广告位置:

广告位靠后则加CPC【搜索页面太后导致无曝光】,广告位靠下则加TOP BID【位置太低导致无曝光】

2.无广告位导致无曝光:

检测listing相关性,调整已投放关键词相关性和权重,在listing里进行调整【不要动title】,然后让客服刷新,再去找广告位置

3.广告活动质量受限:

拿此产品已有广告位的词,加入此广告活动,进行广告激活,激活后关闭激活词,或同样的词另开广告活动测试。

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