亚马逊精细化运营——短视频方向
2022-04-14 14:02:11
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什么是亚马逊广告
亚马逊广告是一种基于大数据算法和现实模型的数字化广告
亚马逊广告分类：搜索广告、展示广告、社交广告、
视频广告和电子邮件营销
（一）什么是亚马逊站内广告？
通俗理解：在亚马逊平台通过CPC（Cost Per Clik）来获取流量的一种手段
部分产品搜索结果带有“Sponsored”字体，这些被视为亚马逊站内广告
（二） 亚马逊站内广告的5种分类
1、 商品推广
增加商品曝光
增加商品的销售机会
关联度高，投放精准
2、 品牌推广
拥有显眼的广告位
一次可以展示更多的产品
自定义广告形式更自由
3、 展示型推广
投放策略多样化
广告素材自动生成更便捷
展示渠道更丰富（站内、站外）
4、 品牌旗舰店
已加入亚马逊品牌注册的卖家、供应商和服务商可以使用品牌旗舰店，可以将品牌旗舰店用作品牌推广活动的亚马逊落地页，展示广告活动还可以为品牌旗舰店或其子页面引流
亚马逊的平均CPC和Acos都如此之高，我们为什么还要做亚马逊广告呢？
1、平台——僧多粥少 资源有限
从平台方面来说，广告已经取代了亚马逊上的产品推荐和个性化，平台不再试图引导产品发现，而是让广告来替代
2、卖家——竞争激烈 规则之下
从卖家方面来说，好的产品自己会传播，但是前提是需要积累自己的种子客户，所以需要推广；好的产品只要用户喜欢，反馈积极，那么亚马逊也会赋予更多的流量；亚马逊竞争逐年激烈，更有大资本入局，在做好产品的同事更需要广告的支持。
3、 从长远性发展来看，不投广告做产品的可能性越来越小，合理利用广告可以让我们快速的测试出自己的产品是否能够满足市场需求，同时更好的帮助我们进行产品开发
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
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