ASIN入局需谨慎，风险要考虑

网商动力

网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商，致力于提供一手资讯、干货知识。

2022-04-08 09:36:25

陈麻花是重庆市知名的特色传统小吃。

在重庆网红打卡地磁器口古镇，卖麻花的有30多家，其中12家的招牌都与“陈麻花”有关，久而久之，这也引发围绕“陈麻花”商标的争夺战。前不久，最高人民法院对“陈麻花”商标（13488202号）争议案作出(2021)最高法行再255号再审判决，认为“陈麻花”不构成麻花类商品的通用名称，但基于相关公众对“陈麻花”的认识和当地经营者对“陈麻花”标志的使用状况等事实，“陈麻花”商标申请注册时已不具备商标应有的识别功能，故构成商标法第十一条第一款第三项“其他缺乏显著特征的标志”，不得作为商标注册。
判决作出后，引发社会广泛关注，热议未止。有观点认为最高院的判决起到定分止争的作用，“陈麻花”商标被无效，谁都可以用陈麻花。还有一些消费者看过报道后，感到困惑：“这样的话，还有正宗的“陈麻花”了吗？”

据了解，2017年11月，重庆市磁器口陈麻花食品有限公司（以下简称陈麻花公司）注册了“陈麻花”商标，核定使用商品为麻花、怪味豆、琥珀花生等。

随后，在磁器口经营麻花销售的5家商户先后针对“陈麻花”商标向原国家工商行政管理总局商标评审委员会提出无效宣告请求。
原国家工商行政管理总局商标评审委员随后裁定“陈麻花”商标无效。陈麻花公司不服裁定，于是向北京知识产权法院发起诉讼。北京知识产权法院一审判决，驳回陈麻花公司的诉讼请求。
陈麻花公司不服一审判决，向北京市高级人民法院提起上诉，北京市高级人民法院作出二审判决，撤销了原国家工商行政管理总局商标评审委员会作出的裁定书。
5家商户也不服判决，于是向最高人民法院提出再审申请。最高人民法院再审认为，陈麻花公司申请注册诉争商标时，公众已将“陈麻花”与重庆磁器口联系起来，并有相当一部分公众将其认读为一种重庆小吃。且有证据证明，在2001年以后，在重庆市磁器口地区有多家麻花经营者以包含“陈”和“麻花”的字号开展经营，直至该商标申请时，在重庆磁器口有多家麻花经营者在生产经营的麻花商品上突出使用“陈麻花”标志。基于上述相关公众对“陈麻花”的认识和当地经营者对“陈麻花”标志的使用状况等事实，证明本案诉争商标申请注册时，“陈麻花”已不能区别具体的麻花商品的生产、经营者，从而发挥商标应有的识别功能，故根据商标法规定，不得作为商标注册。

做好商标防御，打造知名品牌虽然陈麻花自创办起已经获得了多项殊荣，然而由于商标保护意识匮乏，没有及时对品牌、商标等做好规划和布局，丧失了品牌的专用权利。总的来说，商标的布局不管从事哪个行业，都应提高相关保护意识，尽早展开商标布局，才能尽可能早地将商标保护在企业之下。
源自商标圈