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网商动力
网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商,致力于提供一手资讯、干货知识。
2022-04-21 06:23:50
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各位草根跨境的朋友们,大家好!“七分靠选品,三分靠运营”相信这句话大家都非常熟悉,一个好的产品能够在一定程度上减少运营难度,虽说选品是重中之重,但同时也成为不少卖家的一道坎,所以选品要有技巧,不能单纯靠客观判断,感觉对了就卖它!数据化选品更为精准。


今天,想要分享一款12月3日在草根跨境私人选品管家班推荐过的产品,这款产品的关键词是Disc Golf Bag,中文:圆盘高尔夫包。当时推荐的理由:Disc Golf Bag是作为Disc Golf一个搭配,配件产品要遵从主体的市场容量,所以产品调研分析以Disc Golf为前提。那么接下来我们进行深入分析,并借助软件中的数据来让我们更加容易理解产品。


淡旺季查询

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分析:从图中可以看出该产品有明显的季节性,我们通过谷歌趋势查询关键词Disc Golf,时间跨度为近5年,可以看出关键词的趋势有一个明显的波峰和波谷,由此得知每一年的2月-10月是产品旺季,相反10月-1月底是淡季,但是淡季并不代表销量停止,通过图表得知,淡季的热度最低仍能在20左右,销量仍然可观,这一点可以通过改类目的top卖家销量和阅读搜索量佐证。并且热度这两年一直在上升,说明需求在增长。知道一个产品的淡旺季,可以决定我们入场的时间。


月搜索量查询


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分析:一个产品有没有销量,取决于该产品的核心关键词的搜索量,搜索量越大,市场越大,销量越高。我们的指标是月搜索量3W+ ;从软件查询得知该关键词近5件的月搜索量情况,在淡季最差为2.3W+,旺季最好为6.5W+;满足我们的需求。


那么以上通过对产品Disc Golf的分析,觉得该产品可以有所作为,然后进一步分析,准备做该产品或者相关产品时候,发现了Disc Golf Bag,这就是选择Disc Golf Bag的原因。


类目Top50价格分析


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分析:通过查询得知该产品的售价不低,绝大部分都是30USD+,比较适合喜欢高客单价的卖家


类目Top50 review分布分析


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分析:从图中得知,25%的卖家review数量在50以内,45%的卖家review数量在50-300之间。从中说明产品的评分数量要求没有那么严格,少量review的listing也能有销量。


卖家属地分析


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分析:通过对TOP50的分析,由于放置的类目不同,卖家性质不一样:

Disc Golf Bag类目,80%是美国卖家,16%是中国卖家。

Disc Golf Starter Kits类目,60%是美国卖家,40%是中国卖家。

有中国卖家,证明能准入,中国卖家少或者一半一半,卖家环境相对和谐。

再通过对配送方式查询,很容易查到,96%的卖家都是通过FBA配送,这样的话,卖家想进入,最好也是FBA。


对标竞品分析


对标链接:

https://www.amazon.com/CROWN-ME-Disc-Discs-Starter/dp/B0953533XG/ref=zg_bs_3406041_24?_encoding=UTF8&refRID=V4C82MAHZX3BKQF9T31A&th=1


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我们此类目对标的竞品是Disc Golf Bag,该产品2021 年 8 月上架,有6个变体,旺季预计 650 的月销量,大概平均每天有 20单左右量。淡季每天10个左右。


目前销售价格是36.99USD,review数量22个,星级4.2。产品以包为主,搭配了几个圆盘,属于套装产品。


通过以上分析,我们选择的对标竞品有6个变体,因此我们在打造产品时也应该要打造变体;并且在前期需要累积评价,尽可能找出差异化优势,从而提升转化率。


综合建议:


1、该市场不存在垄断,目前产品需求量在逐渐增多,卖家需要对款式更新,在产品的实用性功能和数量差异上面下手,产品质量也要保证。


2、建议价格在30-50USD这样的一个区间,产品评分应维持在 4 分以上,起码10个以上的review数量,这样才能有利于推广。


3、该类产品建议做好 A+页面和视频,这对产品的转化率有一定帮助。同时也要做好产品的包装


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