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2022-03-11 09:35:00

是什么影响了商标的价格，拍卖溢价210倍，被疯抢的快播商标

在市场贸易中，相信大部分人都知道一个好商标的作用有多大。而在现今，知识产权创造财富也不再是一句空话。

2020年4月13日到2020年4月14日，深圳市快播科技有限公司管理人(快播公司管理人)在淘宝网司法拍卖网络平台上，对深圳市快播科技有限公司(快播公司）名下商标公开拍卖，起拍价45110元，经过402次出价，最终以9500610元成交。

此次拍卖的快播公司商标共234项，包括“快播”、“QVOD"、”快播Q"、“快播云”、”KUAIBO"等，其中有17项商标状态“已失效”，有24项商标状态“等待实质审查”，有5项商标为重复，有188项商标在专用权期限内。这些商标的评估价也从数百元到0元不等，累计评估价为4.51万元。

虽然这个风光无限的视频网站已经成为过去，令人唏嘘。但是在这次商标拍卖中，公司品牌的价值也着实震惊不少人。

商标的作用实际上已不再仅仅局限于标记产品或服务同其他产品或服务的区别。它同样也有着“变现”的价值。而这种价值往往由产品品牌知名度、市场需求、商标自身情况等有关。这里就来简单介绍下影响商标价值主要因素有哪些。

1、产品知名度

对于部分企业与个人来说，品牌商标不仅仅方便市场布局，更能从中扩展市场。而商标的知名度往往就会影响价值。口碑越好的品牌，价值越高。但是品牌有负面信息，相应的价值会大打折扣。

2、商标基本情况

商标在注册之初，使用的产品或服务类别、商标注册信息、商标构成等要素都已经确定了。而商标信息的完整度、商标有效期限、商标注册类别等都会在很大程度上影响商标的价值。

3、商标是否“完整”

商标得到核准注册时，该商标核定使用的商品、商标注册信息、商标构成要素等皆以确定。商标申请人在使用该注册商标时，切不可任性改变商标注册事项，商标注册信息发生改变后，将造成商标申请人持证名义不统一，进而影响申请人使用该商标质押融资、应对市场检查等。同时当遭遇注册商标“撤三”申请时，商标申请人需要提交商标使用证据；如果商标注册信息发生更改且没有及时备案，商标申请人提交的商标使用证据可信度甚低，很难被商评委采纳。此外如果商标成了商标从业人员口中的“残标”，商标价值也会大打折扣。

4、多类别注册的商标价值更高

商标分为45个类别，其中有很多类别都是相互关联的，称为相关类别。如果一个品牌在几个相关类别都注册了商标，就意味着该品牌在这一领域未来的发展前景可观，并降低了知识产权“阻碍”风险，价格也会相对单个类别的商标高一些。

5、商标的热度、知名度如何

郑州小伙花4千多元注册“芈月”商标，随后《芈月传》热播，广东一家食品企业愿意开价100万元购买此商标。没错，这家公司就是看上了“芈月”商标的知名度。对于有商标布局意识的企业和个人，往往能够从历史名人、热门成语等文化资产中看到商机。

除此之外，是否是国家驰名商标、是否拥有省著名商标的相关申报资料或认定证书、商标产品是否有获奖证书，荣誉证书等都会影响品牌商标的价值。因此，对于大企业来说，商标的潜在价值是很大的。

商标的价值主要体现在质押、出资、融资等方面。而当企业陷入经济困境之时。商标潜在价值就可以转换为资金为企业解决燃眉之急，渡过艰难时期。

因此在现今市场资源日渐紧张的情况下，我们呼吁所有企业提高对自身知识产权的重视，提前规划注册商标，往往就意味着领先别人一步占据了市场

源自商标圈

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