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卖方通获悉，4月19日，研究机构发布了3月份英国在线市场的最新动向，包括消费者支出、品牌营销预算等趋势，帮助品牌更好地了解消费者和对手以及市场环境。
3月份平均家庭的可自由支配收入下降了52英镑
3月份英国家庭平均可支配收入有所下降，同比下降了4.9%，用于购买杂货和支付账单以外的的支出减少了52英镑。研究显示，家庭可支配支出的损失可能会在整个月内抹去约14亿英镑的非必需品销售额。
研究还发现，超过一半（55%）的消费者认为生活成本上涨是他们最担心的问题，其次是经济疲软（13%）和储蓄不足（8%）。大约30%的消费者表示担心他们目前的财务状况。
由于对通胀和生活成本的担忧削弱了消费者信心，上个月英国的商店销售放缓。此外，3月份非食品的在线销售额下降了29%，而2021年同月增长了64.7%。
品牌知名度是营销人员的主要目标
品牌知名度是所有媒体渠道营销人员的首要任务，而客户获取被列为第二大目标。
为了提高知名度，英国近三分之二的营销人员(64%)表示，社交媒体是最有效的付费渠道，其中TikTok和Instagram占据了大部分支出。
鉴于客户获取是品牌的第二重要目标，该报告建议营销人员必须将精力集中在整个客户购买过程上。虽然69%的营销人员认为第一方数据对其策略和活动至关重要，72%的营销人员表示他们可以访问高质量的数据，但只有26%的全球营销人员对他们的受众数据充满信心。
随着对疫情恢复的信心增强，品牌增加了营销预算
数据显示，英国在线市场营销预算现已连续四个季度增长，2022年第一季度有14.1%的公司上调营销预算，这一数字是近8年来的最高水平。2022年最后一个季度仅有6.1%。
24.1%的受访公司在2022年第一季度增加了营销支出，而只有10%的公司下调了预算。
然而，IPA警告称，在线销售行业在复苏方面面临着“越来越大的阻力”，包括通货膨胀和乌克兰战争。不利因素意味着预计未来几个月增长将放缓，这将对广告支出产生负面影响。
最后，研究表明，英国消费者仍然渴望获得更加个性化的体验，但只有16%的消费者认为与他们互动的品牌了解他们的需求。
小编✎ 小朱/卖方通
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