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近日,研究机构Tinuiti发布了《2022年亚马逊Q2广告基准报告》,对亚马逊主要付费广告类型的数据进行了统计,包括CPC、ROAS等,给卖家带来亚马逊广告全维度画像。
亚马逊PPC广告
赞助产品广告
报告显示,亚马逊赞助产品广告支出在第二季度同比增长了13%,每次点击成本(CPC)上升了8%。
尽管该广告CPC继续上升,但增速已经是连续四个季度放缓。因为亚马逊在去年6月举办了Prime Day活动,但在2022年改在7月。第二季度赞助产品CPC同比增长8%,是2021年第一季度以来最慢的增长。
亚马逊赞助产品广告的点击率在第二季度增加了5%,比第一季度的6%略有下降。
在第二季度,赞助产品广告的销售额与支出的增长幅度连续第二个季度相同。品牌在经历了2021年的下降之后,基本上看到广告支出回报率(ROAS)同比保持稳定。
虽然赞助品牌和赞助展示广告 是亚马逊广告主战略的关键部分 但广告支出的绝大部分仍然是用于赞助 产品,其在第二季度的广告支出中占相同份额 与第一季度的79%相同。
赞助品牌广告
第二季度赞助品牌广告的支出增长从第一季度的8%放缓至2%。亚马逊赞助品牌广告(包括赞助品牌视频)的支出增长在过去六个季度中逐季放缓。
赞助品牌广告的CPC同比持平,这是自2020年第三季度以来,该类型广告首次同比增长小于1%的季度。
与赞助产品类似,赞助品牌广告在2021年的大部分时间里看到ROAS同比下降。但相对于2021年上半年,2022年上半年的赞助品牌ROAS有所增加,点击率上升2%。第二季度也是连续第二个季度,赞助品牌广告的销售增长超过了支出增长。
赞助展示广告
在今年第二季度,由于去年同期的广告支出同比增长了314%,赞助展示广告支出的增长放缓,但仍达59%。这也是连续第五个季度,赞助展示广告的支出增长超过了赞助品牌和赞助产品。
第二季度赞助展示广告的点击量增长了17%,而CPC增长了36%,是过去五年中定价增长最慢的一次。
赞助展示广告支出份额从2021年第二季度的2%增加到 2022年第二季度的5%,因为该格式的 支出的增长已经大大 超过了赞助品牌和赞助产品的增长速度。在此期间,赞助品牌和赞助产品的支出增长明显。
亚马逊DSP广告
亚马逊需求方平台(DSP)支出在第二季度同比增长了11%,比第一季度的13%略有下降。因为受Prime Day驱动,2021年第二季度,DSP广告投资同比增长95%。
2022年7月,DSP广告商在进入Prime Day前加大了广告支出,并在活动结束后保持每日支出的增长,以便对Prime Day购物者进行再营销。
最后,报告还强调,今年第二季度 “赞助产品 ”广告价格的变化较为平缓。在研究的产品类别中,宠物用品以25%的同比增长位居榜首。排名第一,同比增长25%,其次是消费电子产品和书籍。婴幼儿产品在第二季度的CPC下降幅度是所有品类中最大的,这是连续第五个季度婴儿用品类别显示出最弱的增长。
小编✎ Ashley/卖方通
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