亚马逊 1P 与 3P：哪种商业模式最适合您？

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2022-04-20 06:07:07

2003年到2006年，是淘宝崛起的关键年份，但将这个电商巨鳄送上中国电商头把交椅的同时，另一个国际电商巨头却频频遭挫不得不从中国市场黯然离席。

现在，eBay，这个在中国电商发展史上留下过多感慨的公司正努力调整自己的方向。

当前eBay在全球范围内依然拥有数亿个活跃用户，覆盖全球的30多个站点，以及5亿多件由个人或商家刊登的商品。而它旗下的支付软件――PayPal在全球范围内拥有超过1.57亿活跃用户，服务遍及全球193个国家及地区，共支持26种货币付款交易，日处理交易量近800万笔。这样庞大的数据为eBay中国带来了信心。

2003年eBay通过收购易趣网（Eachnet），正式进入中国电商市场，易趣是当时中国在线拍卖领域的龙头企业，占据着将近80%的市场份额，而eBay本身就是美国的在线拍卖巨头，不出意外的话，二者的合资公司将在中国电商行业占据最有利的地位。

但三年后即便eBay在中国业务投资了三亿美元，却依旧没能得到他们期望的结果。eBay易趣在中国电商市场的份额不断下滑，2006年其市场份额跌至20%，被阿里巴巴旗下的淘宝网和腾讯旗下的拍拍网超越。

也就是在这一年，eBay决定退出中国市场，这场持续数年的电商大战以外资公司的败北告终，而eBay更是成为“本地化严重滞后”的样板型互联网外国公司，一度成为众多外资公司引以为戒的反面教材。

显然，eBay要保持全世界最大的在线交易平台地位，就必须涉足亚洲，必须在中国占有一席之地。在经过最初几年的疯狂竞争后，他们开始反思此前的竞争思路，一切不能看眼前利益，而要从长计议。eBay高层反复自问，什么是eBay可以竞争得起的方向？eBay在全球的活跃用户超过了一亿，PayPal在全世界有超过一亿的活跃用户，这是任何一家同业对手都没有的优势。他们相信自己可以让中国的卖家了解全世界39个国家与地区的习俗、法规环境、消费者习惯。这就是eBay的优势。

目前eBay未能透露中国卖家的数量和具体数额，但他们也表示：“每年大中华区eBay中国卖家的成交额在数十亿美元。”

在可以遇见的未来，电商行业还将引起更大范围的竞争，但战场已经不再局限于中国市场，而是跨境物流。