电商平台在越兴起，越南市场缘何有如此魅力？
xinhuokol-新火kol海外推广平台
按照关键词比如做过某个类别产品的评测, 比如手机, 无线充等产品的编辑
也可以直接输入媒体的名字或者编辑的名字去搜索,
可以按照媒体类别,国家,角色,地理位置,Media channel,语言等
如何找网红资源
直接在站内搜索
通过行业词/产品词/竞品词去搜索
Google搜索
运用Google搜索指令site,intitle/inurl,filetype等配合seoquake插件
借助第三方网红工具
xinhuokol.com/noxinfluencer/Meltwater influencer platform/Meltwater media platform/socialbook/influence.co等
借助插件工具
Buzzsumo/Rocketreach/similarsites/blog search engine/Sermuch/Arhefs等
第三方交易平台
Fiverr, famebit等
网红营销类型
影响营销渠道
Snapchat
Blogs
YouTube
Newsletter
Digital/print ads
Television
影响内容类型
博客文章
Instagram文章/故事
Facebook帖子
Facebook Live赞助
Twitter帖子/视频
Snapchat视频/照片
电子邮件
LinkedIn帖子/视频
YouTube视频
杂志/报纸文章
电视节目/视频
影响与网红合作的主要因素
内容的质量81%目标受众78%接触率73%品牌信息或美学56%预算50%位置43%粉丝数量43%以前赞助性能30%或新的趋势24%推荐 15%其他4%
网红营销遇到问题以及如何筛选
地方文化,区域特色不同,网红营销内容需要进行本地化
网红匹配与掌控难
数量多,分类杂,如何获得与品牌调性匹配的网红并实时了解其状态
效果评估缺乏标准
品牌曝光,转化缺乏统一的入口,难以进行有效衡量
网红价格层次不齐
地域,经济,粉丝,转化,类型等多方印象,行业价格不一
筛选
明确目标预算
目标的明确与预算的合理设定,由预期目标,区域设定,预算分配
定位网红类型
从产品角度,清楚产品受众,KOL定型,观察目标受众与KOL的粘着力
深度调研数据
深度数据观察背后数据,科学计算定型后的KOL粉丝与产品受众的重合度
网红衡量成效主要指标
网红衡量主要因素
粉丝量：网红的宣传价值直观呈现
观看量：反映一个视频曝光量的有效参考指标
观看保有率：观看视频的深度
观看时长：单日总观看时长
粉丝评论：评论的好坏是对网红营销的内容反馈
点赞量：内容在受众中好感程度的评判指标之一
点击量：监测从视频曝光到点击链接的转化
转发量：粉丝自然转发,分析粉丝热爱深度指示
粉丝互动率：鲜活网红的标志需要二次分析
下载量：通过链接直接下载需要借助工具统计
投资回报率：网红营销的性价比需要综合衡量
策略
获客
从认知到成为用户
激活
用户发现产品价值
留存
留住客户，防止用户流失
商业变现
变现，转化/收费
自传播
口碑，用户推荐营销
营销价值海量曝光高CR—建立KOL红人资源库
建立产品红人库, 邀请大量KOL做测评,形成矩阵传播
暴力测试,趣味性较强,同时展示产品功能性
拆解视频,展示内部精致构造，击中尝鲜群体胃口
对比测试,直观展示,极易吸引用户观看
The Best系列推荐
让红人做场景化演示,一般是户外周边产品非常适合做
为KOL提供专属折扣码,进一步引导用户下单购买
流量资源置换,相互收益
如何维护网红关系
在维护自身品牌基础上,切实站在网红维护网红跟粉丝的利益，产品质量过硬
给予网红佣金分红,做好激励性措施,让利网红粉丝
合作不要一刀切,要用新品迭代或者其他产品保持长期合作关系
节假日多发邮件或者即时消息问候,有必要可以寄些小礼物跟样品，最好具有中国特色
即时关注海外消息, 如果非政治性重大事件,可以发邮件简单询问有无受影响
有条件可以当面拜访,建立更长久合作关系
如何发开发信
明确
要确立明确的推广地区和预算,确立推广地区很重要,首先关乎你的用户群体,你的产品适不适合这个地区,是否有本地化的版本，其次比较重要的就是预算,要匹配下自己的预算跟KOL的量级是否匹配，不做无用之功。
分析你的用户跟网红的匹配度,网红的受众是不是跟你的产品是同一批受众,比如不能找一个都是女性粉丝的KOL去推广男性用品。
要有明确的推广周期跟计划, 需要提前规划source KOL红人资源，并为每个KOL制定测评上市的时间,形成矩阵脉冲传播,这个就需要你对KOL有很强的管控能力。
就是一定要给KOL讲清楚你的产品需要主要展示的产品特点以及优于竞品哪些的地方,最好有个统一的传播口径，讲产品主要功能给用户讲透彻
邮件内容
产品名,图片跟链接
价格（如果客单价高最好写上）
推广时间
差异化特色（宣传点或优势）
激励性措施（非常重要，一定强调能给KOL以及他的粉丝带来什么好处）
比如多提供免费样品做Giveaway,粉丝参与度也高,或者强调专门生成独特Speical discount code,让他的粉丝享受优惠等等。
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
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