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2021-10-20 15:05:19

　　探索短视频，可以让出海营销人员有机会提升品牌知名度并赶紧他们的而整体视频营销策略。但是为什么选择Youtube而不是Tik Tok？以下9个统计数据会告诉你答案。

　　作为领先的短视频应用，Tik Tok改变了垂直视频内容的游戏规则。每个主要的社交应用都在竞相满足消费者对短视频的需求——可滚动、快速的视频内容吸引了Z世代等注意力不集中的观众。

　　领先的社交应用程序开发短视频功能的竞赛可能让人想起2016年至2017年在主要社交应用程序中大规模合并“故事”格式。这两种趋势都充分说明了社交视频的力量和移动视频的未来。目前，全球75%的视频播放都在移动设备上。探索短视频可以让出海营销人员有机会提高品牌知名度并改进他们的整体视频营销策略。

　　2020年9月，YouTube宣布了其短视频产品和Tik Tok的竞争对手YouTube Shorts。YouTube首先在印度发布了短片功能，然后于2021年3月在美国和其他26个国家/地区推出。该功能通过移动YouTube应用上的专用“短片”选项卡存在（观看尚未针对桌面进行优化）。

　　随着短视频平台格局的不断发展，竞争的不断加剧，很难预测哪个平台会超越其他平台。以下是9个YouTube Shorts统计数据，出海营销人员应该了解:

　　1. YouTube每月活跃用户超过20亿

　　YouTube是仅次于Google的全球第二大访问量最大的网站和第二大使用量最大的搜索引擎。对于出海营销人员而言，YouTube Shorts的推出提供了通过短片视频吸引YouTube参与的观众的机会。出海营销人员不必承诺或投资昂贵的长篇内容策略，而是可以探索YouTube Shorts 作为吸引新受众的媒介。

　　2.YouTube Shorts在全球的日均观看量超过150亿次

　　2021年7月，YouTube Shorts在全球100多个国家/地区推出，并超过了150亿日均观看次数基准。

　　3.超过70%的YouTube观看时间来自移动设备

　　超过70%的YouTube观看时间来自移动设备，这有助于推动人们观看YouTube Shorts。YouTube Stories于2017年11月推出，目前仅适用于订阅人数超过10,000的创作者。YouTube Stories格式允许用户发布7天后消失的15秒剪辑视频。相比之下，YouTube Shorts 不会过期，并且无论订阅者数量如何，所有用户都可以使用。

　　4. 超过70%的YouTube Shorts长度超过 15 秒……限时60秒

　　用户最多有60秒的时间使用YouTube Shorts来捕捉视频。YouTube Shorts于2020年首次发布时，最长允许时间为15秒。在美国发布YouTube Shorts后不久，视频长度限制增加到最多60秒。数据显示用户肯定在使用额外的45秒津贴。

　　5. YouTube准备了1亿美元的空头基金来吸引海外网红入驻

　　对于短视频平台，海外网红有很多选择：Tik Tok、Instagram Reels和Snapchat Spotlight等等。为了吸引在线海外网红，社交应用推出了海外网红基金，以奖励那些正在创作引人入胜的病毒式内容的海外网红。

　　2021年5月，YouTube宣布将在2021年至2022年期间分配1亿美元的YouTube Shorts基金。YouTube称，它将从数千名合格的海外网红中进行选择，并每月向每位海外网红支付100至10,000美元不等的报酬。为了从基金中获得奖金，海外网红必须满足海外网红基金的标准，主要基YouTube Shorts的收视率和观众参与度来判定。

　　相比之下，Tik Tok拥有2亿美元的美国海外网红基金，而Snapchat Spotlight承诺向其海外网红支付“每天 100 万美元”（承诺约 2 亿美元，因为他们最近将该数字更新为每月支付“数百万”））。虽然目前没有针对Instagram Reels的海外网红基金，但Facebook宣布了一项10亿美元的海外网红基金，以帮助海外网红在 2022年底之前通过Facebook和Instagram获利。重金之下必有勇夫，高比例的基金奖励必定能吸引更多有创意的海外网红加入他们的平台网络。

　　6.海外网红正在使用YouTube Shorts来获得长期的YouTube订阅者

　　随着YouTube Shorts的推出，如果一个人订阅了某用户的YouTube Shorts，他们也会订阅该用户的其他长篇内容。从历史上看，鼓励关注者在同一应用程序中与不同的内容格式进行交互比告诉关注者在不同的应用程序中与不同的内容格式进行交互要容易得多。例如，在 Tik Tok上拥有大量粉丝的海外网红可能很难将他们的观众转移到YouTube。

　　通过将YouTube Shorts设置为YouTube中的一个部分，订阅者可以像用户的长格式内容一样轻松地与用户的短短格式内容进行交互。这为创作者提供了将短视频内容策略转化为长视频内容策略的机会，反之亦然。可能一直在努力发展长篇频道的创作者现在有了一种替代方法，可以通过Shorts增加订阅者群，而无需花费长篇内容资源。

　　PS：虽然来自YouTube Shorts的观看次数计入用户的总频道观看次数，但Shorts观看次数不计入YouTube 的合作伙伴计划资格。但是，通过Shorts获得的订阅者确实会被计入YouTube的合作伙伴计划标准。Shorts目前也免于收取YouTube Premium收入。

　　7. 海外网红可以从任何YouTube视频中选择音频来为短片重新混合剪辑

　　8.YouTube Shorts将产生更多的盈利方法

　　随着Shorts Fund功能的推出，海外网红现在可以通过十多种不同的方式在YouTube上赚钱：1) YouTube合作伙伴计划，2) YouTube BrandConnect，3) 超级留言，4) 超级感谢，5) 超级贴纸，6 ) 营销、7) 活动、8) YouTube Premium 和 9) 频道会员资格。除了1亿美元的YouTube Shorts Fund之外，YouTube还承诺专门针对Shorts创作者的“长期货币化模式”。

　　9.观看次数最多的YouTube Shorts拥有超过4亿的观看次数

　　海外网红5分钟工艺品FAMILY的脚形DIY肥皂视频夺得观看次数最多的YouTube Shorts桂冠。该视频发布于 2021年4月11日的35秒剪辑拥有超过8,000,000个喜欢和33,000条评论。YouTube Shorts在上线第一个月就获得了2.32亿次观看。

　　从上述数据可以看到，YouTube Shorts在短视频赛道具备与Tik Tok一较高下的实力。出海人员在选择短视频推广时，还要首要要考虑该平台的特性与产品调性、品牌调性之间的切合度。当然，无论出海营销选择什么样的平台。